Contrariando a fama de vilã da leitura, o TikTok se revela um palco inesperado para o fomento literário. Dentro da plataforma, a comunidade BookTok, identificada pelas hashtags #BookTok e #BookTokBrasil, transformou a maneira como os livros são descobertos e consumidos no país.
Com mais de 60 milhões de publicações globais, o BookTok se tornou um fenômeno cultural. No Brasil, o impacto é notável: as buscas pelas hashtags aumentaram 28% desde o início do ano. Criadores de conteúdo compartilham resenhas, indicam obras e resgatam autores clássicos, influenciando diretamente as listas de mais vendidos.
O fenômeno ganhou força durante a pandemia, em 2020, e desde então, não parou de crescer. A diretora de marketing do TikTok, Carol Baracat, destaca a extensão da comunidade para além das telas: “O que a gente identifica do tamanho dessa comunidade, é que ela se estende da tela para vida real”, afirma, ressaltando o impacto nas vendas e no interesse geral por livros.
Um exemplo notório dessa influência é o caso da influenciadora americana Courtney Henning Novak, cuja resenha apaixonada de “Memórias Póstumas de Brás Cubas”, de Machado de Assis, catapultou o livro ao topo da lista de mais vendidos da Amazon nos Estados Unidos. O sucesso demonstra o poder da comunidade em viralizar obras de forma orgânica.
“Os livros viralizam de uma forma totalmente orgânica. O algoritmo do TikTok não tem um papel de favorecimento nisso. É realmente uma comunidade que cria muito conteúdo, é muito engajada e faz com que vire esse sucesso”, complementa Baracat. Atento a essa tendência, o mercado editorial dedica espaços nas livrarias aos “sucessos do TikTok”, demonstrando o reconhecimento da plataforma como ferramenta de divulgação.
Para os criadores de conteúdo, o BookTok representa uma oportunidade profissional. Anajú, do @anajulivros, compartilha sua experiência: “É um sonho que eu nunca nem me permiti sonhar, imaginar que um dia eu iria viver de livros. O BookTok é minha principal ferramenta de trabalho. Eu dedico a minha vida hoje a produção de conteúdo literário.”
A interação proporcionada pelo BookTok transforma a leitura em uma prática mais coletiva. Os debates sobre personagens e histórias fomentam o surgimento de clubes do livro, tanto presenciais quanto virtuais. “O livro não termina na última página”, conclui Carol Baracat, enfatizando o papel da plataforma como espaço de discussão e aprofundamento das obras.
Fonte: http://www.cnnbrasil.com.br
