Com a queda nas temperaturas, o consumo de água costuma diminuir. Esse comportamento, já esperado por empresas do setor, representa um desafio a ser vencido com criatividade e comunicação inteligente. Foi pensando nisso que a New Entry, agência especializada em assessoria de influencer marketing, desenvolveu uma campanha original para a Font Life, marca de água mineral.
A proposta da campanha foi mudar o foco da mensagem. Em vez de falar apenas sobre a importância da hidratação no sentido tradicional, a New Entry passou a abordar o cuidado com o corpo como um todo, especialmente com a pele e os cabelos, temas que ganham relevância no inverno, principalmente entre o público feminino. A água, claro, continua sendo a protagonista, mas agora conectada com temas como skincare e beleza.
“Com a diminuição das vendas de água no inverno, é essencial buscar um novo formato para falar de hidratação. Foi aí que pensamos em mudar o tema da hidratação pura e simples para cuidados com a pele, cabelos, etc. A água tem papel fundamental para manter a saúde do corpo por dentro e por fora”, explica Eduardo Jorge Rodrigues, fundador e estrategista da New Entry.
Um dos posts mais criativos da campanha mostra uma suposta embalagem de creme hidratante com a identidade visual da Font Life. O card diz: “Não, ainda não temos um hidratante, mas estamos aqui pra te lembrar que você precisa hidratar sua pele por dentro para manter a hidratação por fora”.
Além dos conteúdos autorais, a estratégia da empresas para os clientes em geral inclui a curadoria de especialistas e influenciadores digitais que ajudam a reforçar a mensagem de forma leve, informativa e visualmente atrativa.
Histórias que conectam marcas, influenciadores e audiência
A New Entry começou sua trajetória em 2020 e, desde então, já movimentou mais de R$ 5 milhões em contratos. A agência atua principalmente no setor de alimentação, atendendo marcas líderes de mercado e trabalhando com alguns dos maiores nomes da internet.
Entre os influenciadores atendidos estão canais como Receitas de Pai (o maior canal de receitas do YouTube no Brasil, com mais de 18 milhões de seguidores), Gabriel Freitas, Ana Zambrin, Um Pouco de Noz, Receitas da Cris, Cook N Enjoy, Letícia SweetCake, entre outros.
Desde o início do ano, a New Entry é responsável pela criação e gestão das redes sociais da Font Life, além de cuidar da curadoria e direção nas contratações de influenciadores para as campanhas da marca.
“Nossa entrega vai além dos números. Não vendemos só entregas, vendemos histórias bem contadas que geram valor de verdade para a marca, para o público e para o influenciador”, diz Eduardo. Ele também destaca o acompanhamento próximo de todas as etapas, da escolha dos perfis até os relatórios finais. “A gente fala a língua da marca e do influenciador. Isso faz muita diferença.”
