A American Eagle viu suas ações dispararem após o lançamento de sua nova campanha de outono, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, conhecida por seus papéis em séries como *Euphoria* e *The White Lotus*. A ação publicitária viralizou nas redes sociais, reacendendo o debate sobre a influência de celebridades na valorização de empresas, transformando-as em verdadeiras “ações meme”. O sucesso da campanha demonstra o poder de influência que figuras públicas exercem sobre o mercado financeiro.
Com o slogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, a campanha destaca uma coleção limitada de jeans, incluindo uma jaqueta inspirada no estilo da atriz e um modelo com uma borboleta no bolso. Além do apelo comercial, parte das vendas será destinada à Crisis Text Line, uma organização de apoio à saúde mental. A iniciativa busca ressaltar o conceito de um “jeans que define tendências, que lidera e nunca segue”, conforme declaração da empresa.
O impacto da campanha foi imediato. As ações da American Eagle registraram um aumento de 4,2% na Bolsa de Nova York, acumulando uma alta de 13,7% em apenas três dias. Em determinados momentos, os papéis chegaram a disparar 14%, impulsionando o valor de mercado da empresa em US$ 300 milhões e reconduzindo-o à marca de US$ 2 bilhões. Parte desse movimento foi alimentada por menções entusiasmadas no fórum WallStreetBets, conhecido por impulsionar ações como GameStop e AMC.
Apesar da recente valorização, a American Eagle acumula uma queda de aproximadamente 30% no ano e enfrentou um primeiro trimestre fiscal desafiador. Entre março e maio, a empresa registrou um prejuízo líquido ajustado de US$ 51,8 milhões e uma queda de 5% na receita. No entanto, o otimismo em relação à nova campanha tem animado analistas e investidores. A expectativa é de que o “efeito Sydney Sweeney” gere entre US$ 10 milhões e US$ 20 milhões em vendas adicionais já neste trimestre.
Além da parceria com Sydney Sweeney, a American Eagle tem investido em outras estratégias de marketing digital, como filtros de realidade aumentada no Snapchat, testes virtuais de roupas e uma presença marcante na Sphere de Las Vegas, com telas 3D interativas. O desempenho da marca nos próximos meses será crucial para determinar se a combinação entre celebridades e redes sociais representa apenas um impulso de curto prazo ou uma estratégia sustentável para impulsionar as vendas em um setor ainda pressionado por margens apertadas e demanda instável.
Fonte: http://jovempan.com.br
