O uso excessivo de telas tem se tornado um dos principais vilões das relações familiares. Segundo levantamento da Common Sense Media, 66% dos pais admitem que o tempo diante do celular já prejudicou momentos em família. Quando o foco são as crianças, o alerta é ainda mais preocupante: estudos da Organização Mundial da Saúde indicam que o uso excessivo de dispositivos eletrônicos está associado a distúrbios do sono, atrasos no desenvolvimento da linguagem e aumento de sintomas de ansiedade. Diante desse cenário, duas forças criativas de Londrina se uniram para lançar um novo aliado das famílias: Kizar, o agente anti-telas criado pela marca de moda londrinense King&Joe, sua linha infantil King&Joe Play, e o artista também londrinense B.D. A proposta é clara: incentivar pais e filhos a se reconectarem no mundo real, com olho no olho, toque no toque e tempo com presença.
Mais que um boneco, Kizar é um símbolo. Um sinal de que é hora de deixar o celular de lado e olhar nos olhos de quem realmente importa. Como explica o manifesto da campanha: “Vivemos um tempo em que as telas substituíram os olhos. Onde o toque virou notificação. E onde o tempo, o mais precioso dos bens, é roubado em silêncio. Foi nessa reflexão que nasceu o Kizar. Um boneco. Mas não qualquer boneco. Ele é um símbolo. Um sinal. Quando o Kizar aparece, o combinado é claro: é hora de desconectar do mundo e conectar com quem importa.”
A campanha se materializa em uma coleção cápsula com três modelos de camisetas com versões adulto e infantil estampadas com o personagem Kizar. As peças já estão disponíveis no site da marca durante o mês de julho. Além disso, influenciadores e parceiros selecionados receberam um press kit especial, contendo as camisetas e uma miniatura do Kizar, acompanhada de uma carta-manifesto apresentando a proposta da ação.
“Acreditamos que a moda tem o poder de contar histórias e criar conexões. Com o Kizar, queremos ir além do vestuário e propor uma reflexão sobre o tempo de qualidade entre pais e filhos. Em um mundo cada vez mais mediado por telas, resgatar o olhar, o toque e a presença virou um ato de coragem e também de amor”, afirma Allan Soares, CEO da AKR Brands, holding que reúne King&Joe, King&Joe Play e K&J Black.
A criação do boneco foi assinada por B.D, artista conhecido por explorar narrativas visuais afetivas e provocativas. A partir da ilustração original desenvolvida por ele, o time de estilo da AKR Brands traduziu o personagem em estampas exclusivas para o vestuário, reforçando o storytelling da campanha. “Quando a King&Joe me convidou para criar o Kizar, pensei em como um simples boneco poderia virar um lembrete poderoso: o de estar presente. O Kizar não é só um personagem, ele é um sinal, um convite silencioso para deixar o celular de lado e olhar nos olhos de quem a gente ama. Criar isso com propósito foi especial demais”, destaca o artista.
A expectativa de vendas é alta para a temporada, impulsionada não apenas pela campanha de Dia dos Pais, mas também pela presença de novidades como a linha K&J Black, que pela primeira vez participa da data comemorativa. “Temos percebido no nosso e-commerce uma forte procura por peças do dia a dia, como camisetas, polos, calças e camisas, especialmente em kits que combinam modelos adulto e infantil. Essa conexão entre gerações, inclusive no vestir, tem tudo a ver com o que acreditamos como marca”, finaliza o CEO.
Como apoio à campanha, a marca também disponibilizou materiais digitais temáticos com o personagem Kizar, enviados a lojistas e revendedores parceiros, incentivando o uso do conteúdo nas ativações em todo o Brasil.
Sobre a AKR Brands
A AKR Brands é uma holding de multimarcas de moda masculina fundada por Allan Soares e Rafael Miranda, com atuação nacional por meio das marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black. Com produção própria em Londrina (PR), a empresa valoriza a combinação entre design autoral, tecidos de alta qualidade com tecnologia têxtil e modelagens que equilibram conforto e estilo. Suas marcas traduzem a pluralidade do homem brasileiro, com peças pensadas para o dia a dia real, mas com informação de moda. A AKR se diferencia pela capilaridade no varejo multimarcas, pela experiência de compra acessível e pela construção de um ecossistema que une capacitação de parceiros, inovação digital e colaborações criativas com artistas e marcas independentes. Seu posicionamento é urbano, contemporâneo e conectado com a evolução do comportamento masculino.
