O Rio Grande do Sul mira um crescimento significativo no turismo internacional, com uma projeção ambiciosa de ultrapassar 2 milhões de visitantes até o final de 2025. A importância do mercado argentino para o estado foi ressaltada, dado que, até junho deste ano, o Rio Grande do Sul já registrou a entrada de quase 1 milhão de turistas estrangeiros. Desse total, aproximadamente 900 mil acessaram o estado por via terrestre, com grande parte proveniente da Argentina.

Para impulsionar ainda mais o setor, foi lançada a campanha “Verão Gaúcho”, com duração até abril de 2026. A iniciativa visa diversificar a oferta turística, explorando novas rotas e experiências que valorizem a cultura e as festividades regionais. A programação inclui eventos já consagrados, como o Natal Luz em Gramado, tradicionalmente atrativo para o público argentino, as festas da vindima, celebrando a colheita da uva, e a Páscoa em Gramado, conhecida pela celebração do chocolate.

O governo do estado defende uma estratégia de integração com Santa Catarina e Paraná, buscando fortalecer o turismo na região Sul. A ideia é criar sinergia entre os estados, oferecendo aos turistas uma experiência mais completa e diversificada.

A gastronomia gaúcha também foi destaque, com a apresentação da culinária local através de um cooking show. A iniciativa buscou valorizar os ingredientes e pratos típicos do estado, servindo como um convite para os turistas explorarem a rica cultura gastronômica do Rio Grande do Sul.