Reflexões sobre as estratégias de divulgação das TVs brasileiras
Emissoras de TV têm limitado suas campanhas e promoções ao tamanho das suas audiências, resultando em estratégias fracas.
Na atualidade, as emissoras de TV no Brasil têm enfrentado dificuldades significativas em suas estratégias de promoção. Em meio a um cenário competitivo, SBT, Band e Record parecem restringir suas campanhas ao tamanho de suas audiências, ao passo que a Globo, com um alcance bem maior, se permite explorar formatos mais amplos e diversificados.
Desafios das emissoras
- A Band, pioneira nas novelas turcas, enfrenta resultados decepcionantes com “Cruel Istambul”, que obteve apenas um ponto de audiência.
- Em contraste, a Record tem se saído melhor com “Força de Mulher” e planeja estrear uma nova produção turca, “Mãe”, em 27 de outubro.
- A falta de agressividade nas campanhas de lançamento tem limitado a capacidade de comunicação das emissoras, que não estão explorando adequadamente os diversos canais disponíveis para alcançar seu público.
Inovações e tendências
- A Globo anunciou o lançamento de microdramas, com o primeiro intitulado “Tudo por uma Segunda Chance”, que busca atrair o público jovem, adaptando-se às novas formas de consumo de conteúdo.
- O SBT, por sua vez, programou a estreia da novela mexicana “A.Mar” para o dia 7 de novembro, seguindo a tendência de produções mais curtas, com apenas 90 capítulos.
O futuro das emissoras
- A Band planeja mudanças em sua direção para se fortalecer em 2026, com um trabalho que será supervisionado por seu proprietário, Johnny Saad.
- A comemoração dos 50 anos da Band FM incluirá uma série de shows, começando com Maiara e Maraísa.
- O cenário atual exige que as emissoras repensem suas estratégias de marketing e promoção, para não ficarem para trás em um mercado em constante evolução.
