A novela se destaca pela publicidade integrada ao enredo

A novela Vale Tudo se destaca pela inserção publicitária, com valores que podem chegar a 2,5 milhões por menção.

A cada capítulo de Vale Tudo, a Globo integra produtos e marcas à narrativa da novela, o que gera receitas significativas. Atualmente, uma inserção publicitária na trama pode custar em torno de R$ 2,5 milhões. Esse modelo tem se mostrado eficaz, especialmente em um momento em que as empresas buscam novas formas de engajar o público sem interromper a experiência de assistir à novela.

O impacto da publicidade na narrativa

Com a mudança no consumo de mídia e o aumento da presença digital, a Globo precisou se reinventar. Fábio Wolff, especialista em marketing, aponta que a emissora optou por intensificar as ativações publicitárias nas novelas, uma estratégia que, segundo Ivan Martinho, professor de marketing, pode aumentar a lembrança da marca, pois a publicidade se torna parte da experiência do telespectador.

Marcas que fazem parte do enredo

Vale Tudo conta com a participação de diversas marcas, entre elas Itaú, Vivo, Coca-Cola, e Unilever, que aproveitam a visibilidade da novela. Contudo, Rodrigo Azevedo, da agência End to End, alerta que o excesso de merchandising pode prejudicar a qualidade narrativa, transformando a obra em um balcão de anúncios.

O desafio do equilíbrio

O grande desafio para a Globo e as marcas é encontrar um equilíbrio entre o impacto comercial e a relevância artística da trama. Quando bem executada, a inserção de produtos pode enriquecer a narrativa; caso contrário, pode quebrar a imersão do telespectador. A experiência de Hollywood com o product placement mostra que a abordagem pode funcionar, desde que haja um cuidado na execução.

A busca por um modelo que mantenha a qualidade da narrativa e ainda gere receitas publicitárias é essencial para a continuidade do sucesso de Vale Tudo no cenário atual.