Data movimenta o varejo e reforça tendência por itens simbólicos; semijoias se destacam ao unir significado, versatilidade e memória afetiva
O Dia das Mães segue como uma das datas mais relevantes para o varejo brasileiro, movimentando bilhões todos os anos. Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, a data está entre as que mais geram impacto no comércio, atrás apenas do Natal. Mais do que volume, no entanto, o que vem chamando atenção é a mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado por significado e conexão emocional na escolha dos presentes.
Nesse cenário, cresce a busca por presentes que carreguem valor afetivo e simbolismo, e os acessórios ganham destaque como uma das principais escolhas. Diferente de categorias utilitárias, essas peças representam vínculos e têm maior potencial de permanência no cotidiano, o que amplia sua percepção de valor ao longo do tempo.
“A escolha do presente hoje passa muito mais pela intenção do que pelo preço. Existe uma busca clara por itens que representem a relação, que tenham significado e que permaneçam”, afirma Veridiana Quirino, fundadora da Veri, marca de semijoias que atua com venda direta por meio de mais de três mil consultoras em todo o Brasil, além de franquias de showroom.
A tendência também é observada em levantamentos de consumo. De acordo com o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos (IBGM), o mercado joalheiro brasileiro é fortemente impulsionado por fatores como moda, comportamento de consumo e datas sazonais, com destaque para períodos como o Dia das Mães, quando itens de joalheria e semijoias ganham maior relevância nas escolhas de presente devido ao apelo emocional e à versatilidade.
Entre os itens mais procurados estão peças com forte carga simbólica, como colares relicários, pingentes que representam filhos e acessórios com iniciais. Clássicos como pérolas também seguem em alta, reforçando uma estética atemporal que dialoga com diferentes estilos e gerações.
Esse movimento vem acompanhado de uma busca maior por praticidade. Kits de presentes prontos, que combinam diferentes peças, aparecem como alternativa para consumidores que desejam acertar na escolha sem abrir mão da personalização. Marcas do setor têm investido nesse formato, com curadorias que incluem combinações de colares, brincos e pulseiras, além de itens complementares como porta-joias e embalagens pensadas para presente.
“A gente percebe que muitas consumidoras querem acertar emocionalmente, mas também buscam segurança na escolha. A recomendação personalizada e os kits ajudam justamente nesse processo, trazendo praticidade sem perder o significado”, explica a empresária.
Outro ponto que ganha força é a valorização da qualidade e da durabilidade. Peças com banho em ouro 18k ou ródio branco, por exemplo, têm sido mais procuradas, especialmente quando acompanhadas de garantia, o que reforça a ideia de presente que permanece e não se perde com o tempo.
No portfólio da Veri, esse movimento se reflete em coleções pensadas para a data, com foco em simbolismo e versatilidade, reunindo desde peças clássicas até opções com apelo mais afetivo, como relicários e combinações prontas para presente.
Mais do que o momento da entrega, o que define um presente memorável hoje é sua continuidade. Quando a peça passa a fazer parte da rotina, ela cria uma espécie de memória recorrente, reforçando diariamente o vínculo que motivou a escolha.
“O memorável está na conexão. É quando o presente deixa de ser pontual e passa a acompanhar a pessoa, criando lembranças no dia a dia”, completa. Em um cenário de consumo cada vez mais racional, datas como o Dia das Mães mostram que o fator emocional segue como um dos principais drivers de decisão. E, nesse contexto, presentes que conseguem unir significado, estética e durabilidade tendem a ocupar um espaço cada vez mais relevante nas escolhas dos consumidores.
Fonte e foto: Assessoria de Imprensa.
