O SBT enfrenta dificuldades em promover a Copa do Mundo, perdendo uma oportunidade significativa de aumentar sua audiência e melhorar sua posição no mercado. A emissora, que detém os direitos de transmissão do evento, não tem conseguido criar um barulho suficiente para engajar o público, o que se reflete na baixa repercussão das suas ações até o momento. Para que uma grande competição como a Copa seja bem-sucedida em termos de audiência, é necessário mais do que apenas exibi-la na grade de programação; é fundamental uma campanha robusta de divulgação que envolva múltiplos canais e plataformas.
Até agora, a estratégia do SBT tem se limitado a promover o evento de maneira insatisfatória, sem envolver adequadamente parceiros e sem uma presença digital marcante. A convocação da seleção, por exemplo, não foi acompanhada de uma campanha publicitária consistente, resultando em números de audiência aquém do esperado. Historicamente, a construção de expectativa em torno de grandes eventos deve começar muito antes da data de transmissão, algo que parece ter sido negligenciado pela emissora.
A situação do SBT não é um caso isolado no cenário televisivo brasileiro. Outras emissoras, como a Record e a Band, também têm adotado posturas semelhantes, limitando suas ações de promoção a chamadas restritas que não vão além de seus próprios números de audiência. Esse padrão de comunicação pode ser um fator que contribui para a dificuldade em elevar a audiência durante eventos de grande importância.
Internamente, a emissora está ciente do desafio que enfrenta. Leon Abravanel e Murilo Fraga têm se dedicado ao planejamento de estratégias para o próximo ano, buscando formas de engajar o público e aumentar a visibilidade de sua programação. No entanto, a falta de uma abordagem mais agressiva e abrangente em relação à Copa do Mundo neste momento crítico pode resultar em consequências negativas para a audiência e a reputação do canal.
O serviço de medição de audiência, Ibope, que muitas vezes pode levar a interpretações errôneas dos dados, é apenas um dos fatores a serem considerados. A transmissão da convocação, por exemplo, ocorreu em um dia que não favoreceu a atração de espectadores, demonstrando que a escolha do momento certo para a exibição também é um aspecto importante a ser considerado na estratégia de promoção.
Além disso, o dia 21 de maio marca um evento importante com o show de Rayane Fortes em homenagem a Marina Lima, no Dolores Club, no Rio de Janeiro, às 20h30. Já Bianca Gismonti Trio se apresenta no Jazz Livre da Rádio MEC, a partir das 21h. A Achismos TV, por sua vez, lança uma nova editoria ao vivo chamada “Achismos FM”, que será apresentada por Ronald Rios e Arthur Petry. Em relação ao cinema, o UNIVERSAL+ disponibiliza no Brasil a franquia “Velozes & Furiosos”, com novos capítulos programados para 2028.
