Estudo da CNI revela impacto da taxa sobre decisões de compra no país

Estudo da CNI aponta que 29% dos brasileiros desistiram de compras internacionais devido à taxa de importação.

Dados da CNI (Confederação Nacional da Indústria) mostram que 29% dos brasileiros desistiram de comprar em sites internacionais por causa do custo com o Imposto de Importação. O levantamento foi divulgado nesta segunda-feira (27). Quando se considera apenas o volume de consumidores que fizeram compras em sites internacionais nos últimos 12 meses, o percentual de desistência é de 18%. Em maio de 2024, era 13%.

Impacto da taxação na indústria

Na avaliação do superintendente de Economia da CNI, Marcio Guerra, o impacto da taxação de 20% sobre as importações de até US$ 50 é positivo para a indústria brasileira. “A implementação do Imposto de Importação é o início de um processo que busca trazer mais justiça e competitividade para a indústria nacional. No entanto, o imposto ainda está em um patamar muito aquém do necessário para chegarmos a esse equilíbrio, pois a carga tributária de outros países é muito menor que a nossa”, avalia.

Mudanças no comportamento do consumidor

Por causa da chamada “taxa das blusinhas”, 32% dos consumidores brasileiros passaram a buscar por produtos similares com entrega nacional. Em maio do ano passado, esse percentual estava em 22%. O levantamento da CNI mostrou também que 14% dos consumidores pesquisados buscaram produtos similares em lojas físicas. Já a quantidade de pessoas que buscaram item similar em outro site ou aplicativo internacional cresceu de 6% para 11%.

Causas da desistência das compras

O preço do frete internacional e o prazo de entrega demorado também pesam na desistência dos consumidores. Segundo a pesquisa, 45% dos compradores abandonaram pedidos ao saberem do custo do frete, um aumento de cinco pontos percentuais em relação à pesquisa realizada em maio do ano passado. Outros 32% desistiram de comprar em plataformas internacionais ao descobrirem o prazo de entrega do produto.

A visão do consumidor sobre importações

A pesquisa entrevistou 2.008 pessoas com idade a partir de 16 anos, no Distrito Federal e nos 26 estados do país, entre 10 e 15 de outubro de 2025. O levantamento “Retratos do Brasil” foi encomendada pela CNI à Nexus. A margem de erro da amostra é de 2 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95%. O Programa Remessa Conforme foi lançado em 2023 e certifica empresas de comércio eletrônico, estabelecendo uma tributação diferenciada. As compras de até US$ 50 têm 20% de Imposto de Importação e 17% de ICMS.