Entenda a proposta da Svetofor com a marca Vantajoso
A Svetofor se prepara para lançar o modelo ultra-hard-discount no Brasil, com 50 lojas em três anos.
Neste dia 3 de outubro de 2023, a Svetofor, uma gigante do varejo russo, anuncia sua chegada ao Brasil com a marca Vantajoso, introduzindo o modelo ultra-hard-discount. A proposta é oferecer preços ainda mais baixos que os dos atacarejos tradicionais, com a abertura de 50 lojas em três anos, focando em estados como São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro.
Características do modelo ultra-hard-discount
Karina Storozhenko, responsável pela implantação da rede no Brasil, revelou que a Vantajoso irá operar com margens fixas e muito baixas, disponibilizando uma quantidade reduzida de produtos por categoria. O abastecimento será direto com os fabricantes, eliminando intermediários e permitindo preços mais competitivos. Entre as principais características do modelo, destacam-se:
- Margens fixas e reduzidas;
- Menor variedade de produtos, facilitando a negociação com fornecedores;
- Ausência de serviços adicionais, como padaria ou açougue;
- Lojas menores comparadas às grandes redes;
- Estrutura operacional enxuta para redução de custos.
Cerca de 80% dos produtos vendidos serão alimentos, enquanto o restante incluirá itens básicos de limpeza e higiene.
Contexto do mercado brasileiro
Embora o conceito de ultra-hard-discount não seja completamente novo, já que iniciativas semelhantes foram tentadas no passado, como o Minibox do Grupo Pão de Açúcar, a Vantajoso se apresenta como a primeira rede com esse formato no Brasil. A presença de capital estrangeiro no varejo alimentar ainda é limitada, com apenas duas empresas entre as dez maiores do setor, sendo Carrefour e Cencosud. O Brasil já viu a entrada de outras gigantes internacionais que, por dificuldades de adaptação, acabaram saindo do mercado.
Próximos passos
A Vantajoso planeja abrir suas primeiras lojas em 2025, começando por Americana, São Paulo. A expectativa é que, com seu modelo inovador, a empresa atraia consumidores em busca de preços baixos e se estabeleça no competitivo mercado brasileiro.
