Entenda como a marca corporativa se tornou fundamental para o sucesso de conglomerados

A marca corporativa é mais que um logotipo; ela representa a essência de um conglomerado, atraindo confiança e consolidando reputação.

Em 05 de novembro de 2025, a discussão sobre a marca corporativa como ativo estratégico ganhou destaque. Essa marca não é apenas um logotipo, mas um sistema que confere coerência e legitimidade a um conjunto de empresas. Ela traduz a cultura, valores e visão dos fundadores, inspirando confiança e atraindo talentos.

O papel da marca na construção de ecossistemas

A marca corporativa, ou institucional, tornou-se fundamental na construção de estratégias complexas, como exemplificado por Andy Grove, ex-CEO da Intel, que transformou uma empresa de chips em líder global através da estratégia “Intel Inside”. Essa abordagem uniu comunicação e negócio, elevando a marca a um ativo compartilhado com clientes e parceiros.

Desafios e oportunidades no futuro

No cenário atual, onde a competição exige a formação de ecossistemas, a marca corporativa deve ser vista como um “código genético” que conecta propósito e comportamento. O fortalecimento dessa marca depende do cotidiano das pessoas na organização, onde a humildade e abertura são essenciais para evitar fissuras que desnutrem a vitalidade organizacional.

O que esperar de 2026

O ano de 2026 promete rupturas e reinvenções, obrigando os líderes a adaptar suas estratégias de marca para prosperar em um ambiente em constante mudança. As marcas que souberem organizar sua arquitetura e portfólio estarão mais preparadas para se destacar.