A marca de bebidas se junta à equipe pela primeira vez desde 1991
PepsiCo volta à Fórmula 1 como patrocinador da Mercedes, marcando sua primeira parceria desde 1991.
PepsiCo volta à Fórmula 1 como patrocinador da Mercedes em 2026
A PepsiCo retorna como patrocinador de uma equipe de Fórmula 1 em 2026, marcando sua primeira participação desde o icônico patrocínio do 7UP com a equipe Jordan em 1991. A nova parceria, anunciada recentemente, é com a Mercedes e envolve três marcas principais da PepsiCo: Gatorade, Sting e Doritos.
A colaboração entre PepsiCo e Mercedes promete uma série de ativações voltadas para os fãs, além de projetos conjuntos que incluem a aplicação de conhecimentos do Instituto de Ciência do Esporte da Gatorade para aprimorar o desempenho da equipe Mercedes. Esta nova aliança representa uma ampliação do papel da PepsiCo no automobilismo, que já tinha firmado uma parceria global com a F1 até 2030, envolvendo as mesmas marcas.
Toto Wolff, chefe da Mercedes, comentou sobre a importância da chegada da PepsiCo ao ecossistema de parceiros da equipe. Ele destacou que “a inclusão de uma marca com um portfólio tão forte como o da PepsiCo é um sinal da solidez da nossa equipe e do nosso esporte”. O CEO de Bebidas Internacionais da PepsiCo, Eugene Willemsen, também expressou entusiasmo, afirmando que as marcas Gatorade, Sting e Doritos estão no cerne da cultura do esporte, alimentando tanto os atletas quanto os fãs que vibram com a F1.
Embora o acordo tenha sido formalizado, os detalhes sobre como os produtos da PepsiCo serão apresentados nos carros da Mercedes, nos macacões dos pilotos ou nas vestimentas da equipe ainda estão em discussão. Isso marca um retorno significativo da PepsiCo ao mundo da Fórmula 1, já que o último grande acordo da empresa com uma equipe F1 foi durante o famoso patrocínio da Jordan em 1991.
A história da PepsiCo na Fórmula 1
O patrocínio histórico da PepsiCo com a equipe Jordan em 1991 foi um marco na Fórmula 1, com a icônica pintura em verde e azul do Jordan 191 e os logotipos da 7UP destacados na parte de trás do carro. Essa colaboração se tornou uma das liveries mais queridas na história da F1, embora tenha terminado ao final da temporada de 1991. Em 2002, a PepsiCo estabeleceu um acordo de marketing com a Williams, onde a 7UP se tornou a parceira oficial de bebidas do time, mas sem um patrocínio formal, já que a marca não figurou nos carros ou nas roupas da equipe.
Em 2024, a PepsiCo alcançou quase $92 bilhões em receita líquida com seu portfólio de grandes marcas, incluindo Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew e SodaStream. Essa nova parceria com a Mercedes pode ser uma oportunidade crucial para a PepsiCo se reposicionar fortemente no cenário esportivo global, utilizando o apelo da Fórmula 1 para conectar-se com os consumidores em um nível mais profundo.
A expectativa é que a colaboração entre PepsiCo e Mercedes não apenas traga visibilidade para as marcas, mas também uma série de iniciativas inovadoras que elevem tanto a experiência dos fãs quanto o desempenho dos pilotos. Assim, a Fórmula 1 continua a evoluir, atraindo marcas icônicas que buscam se inserir na emoção e na cultura que cerca este esporte emocionante.
Fonte: www.the-race.com
Fonte: Michael Schumacher Jordan 1991 Belgian Grand Prix
