João Paulo Lima acredita que o ganho de escala garantirá a rentabilidade a longo prazo

CFO do Mercado Livre acredita que o frete grátis será compensado por ganhos de escala no médio e longo prazo.

O impacto do frete grátis no Mercado Livre

Recentemente, o Mercado Livre anunciou a implementação de frete grátis para compras acima de R$ 19, uma estratégia que visa não apenas atrair clientes, mas também ajustar a dinâmica da concorrência no e-commerce brasileiro. O CFO da empresa, João Paulo Lima, afirma que esse movimento, embora possa pressionar as margens no curto prazo, é uma jogada acertada para garantir a rentabilidade no médio e longo prazo.

A guerra do e-commerce e a preparação da empresa

O cenário atual no e-commerce é marcado por uma verdadeira guerra entre as empresas do setor. Com o crescimento das vendas online, principalmente com a entrada de competidores asiáticos, o Mercado Livre se vê diante de um desafio que requer preparação e uma abordagem inovadora. Lima observa que a penetração do e-commerce no Brasil, que gira em torno de 15% a 16%, ainda é muito baixa se comparada a outros mercados, como a China. A perspectiva é que, com o tempo, mais consumidores brasileiros incorporarem compras online em seus hábitos.

Investimentos em logística e infraestrutura

Um dos pilares da estratégia do Mercado Livre para manter a competitividade é o investimento contínuo em infraestrutura logística. O CFO enfatiza que a empresa está focada em aprimorar suas operações de fulfillment e cross-docking, essenciais para garantir uma entrega eficiente e rápida. A ideia é que, ao aperfeiçoar esses serviços, a companhia possa não apenas atrair mais consumidores, mas também fidelizá-los.

Concorrência local versus asiática

Em relação aos concorrentes locais, como Magazine Luiza e Casas Bahia, Lima demonstra um otimismo cauteloso. Ele destaca que a maior parte dos investimentos dessas empresas ainda está focada no varejo físico, o que abre uma vantagem para o Mercado Livre, que tem uma operação completamente digital. No entanto, ele alerta que a competição com as plataformas asiáticas é um fator a ser monitorado de perto, pois elas têm ampliado suas operações focando exclusivamente no online.

Cenário econômico e suas implicações

Lima também comenta sobre o contexto macroeconômico do Brasil, que apresenta um cenário misto: enquanto a taxa de desemprego está baixa, inflação e altos juros impactam o poder de compra das famílias. Segundo ele, a expectativa de consumo está ligada à estabilidade inflacionária. Quando as famílias têm clareza sobre sua renda, tendem a destinar uma parte maior ao varejo online, especialmente quando há vantagens competitivas em preço e conveniência.

Conclusão

O CFO do Mercado Livre reforça que a estratégia de frete grátis representa um compromisso com o futuro da empresa e do e-commerce brasileiro. Ao apostar em ganhos de escala e investir em logística, a empresa busca não apenas sobreviver, mas prosperar em um mercado em rápida transformação. A próxima fase da batalha no e-commerce está apenas começando, e o Mercado Livre se posiciona como um dos protagonistas nessa trajetória.

Fonte: www.moneytimes.com.br

Fonte: Agência