De acordo com dados da GfK Retail and Technology, o mercado de material escolar no Brasil movimentou cerca de R$ 49,3 bilhões em 2025 e deve ultrapassar R$ 53 bilhões em 2026, impulsionado pela demanda por produtos premium e criativos.
O rebranding da BRW foi desenvolvido para espelhar essa nova fase e a proposta é se tornar a marca mais relevante nos segmentos de papelaria escolar, de escritório e artística. A comunicação da marca também evolui para se alinhar ao comportamento do consumidor e às tendências atuais.
O novo posicionamento destaca um dos principais pilares da empresa: o constante fluxo de lançamentos. A BRW está investindo em parcerias e licenciamentos com marcas conhecidas, como Pringles, Play-Doh e Senninha, para fortalecer sua presença no mercado.
Recentemente, a empresa inaugurou uma nova sede com 16 mil metros quadrados e intensificou seus investimentos em tecnologia e eficiência operacional. A projeção é de um crescimento de 20% na receita líquida das operações existentes, além de um acréscimo adicional de 5% proveniente de novos negócios já planejados.
Borgonovo enfatiza que o objetivo da BRW é se tornar uma das marcas mais relevantes do setor no Brasil, não apenas pela diversidade de produtos, mas também pela capacidade de lançar tendências e interagir com o comportamento do consumidor.
