Como a empresa está se consolidando no mundo das corridas.
PepsiCo se destaca na Fórmula 1 ao criar um ecossistema diversificado que une marcas e fãs.
A presença da PepsiCo na Fórmula 1 está em plena transformação, à medida que a empresa constrói um ecossistema que integra várias de suas marcas. Em uma estratégia que vai além da simples exposição de logotipo, a PepsiCo está se posicionando como um parceiro significativo no mundo das corridas.
A Ascensão da PepsiCo no Mundo das Corridas
Com um investimento inicial anunciado em maio de 2025, a PepsiCo incluiu marcas como Gatorade, Doritos e Sting Energy em sua parceria com a Fórmula 1. Essa abordagem multifacetada permite que cada marca desempenhe um papel específico, alinhando-se com os valores e a cultura do esporte, o que proporciona uma experiência mais autêntica para os fãs.
Jane Wakely, executiva da PepsiCo, ressaltou que a intenção era criar uma estrutura que permitisse ativar as marcas de forma rápida e eficaz, enfatizando a unicidade das experiências oferecidas em cada corrida. “Algo que é tão especial e único na Fórmula 1 é que é diferente a cada vez,” comentou Wakely, refletindo o desejo da marca de se adaptar e inovar constantemente.
Detalhes das Parcerias
O movimento inicial da PepsiCo foi seguido rapidamente por uma colaboração com o F1 Academy, que visa apoiar atletas femininas no automobilismo. O patrocínio da estreante Lisa Billard é um exemplo claro do compromisso da PepsiCo com o empoderamento feminino no esporte. Billard receberá suporte em desempenho, hidratação e nutrição, destacando a importância do investimento em atletas que representam o futuro das corridas.
Esse foco em mulheres no esporte é uma extensão natural da dedicação da PepsiCo ao desenvolvimento de esportistas femininas globalmente, estabelecendo assim uma base sólida de performance que poderá influenciar até mesmo a Fórmula 1.
Engajamento dos Fãs e Experiências Culturais
Enquanto a Gatorade constrói a reputação de desempenho da PepsiCo nas pistas, as marcas Doritos e Sting Energy se concentram na experiência do fã durante os fins de semana de corrida. A Fórmula 1 tem investido em ativações e experiências que engajam os torcedores, e a PepsiCo aproveita essa tendência ao se conectar com a cultura local.
Doritos, por exemplo, já realizou ativações criativas em pistas, incorporando a culinária local em países como México e Brasil, enquanto também explorou a estética visual em eventos como o Grande Prêmio de Las Vegas, onde um dos trechos do circuito foi batizado de “Doritos Corner”.
O Futuro da Parceria
A culminação desse ecossistema será a parceria com a equipe da Mercedes a partir de 2026, representando um passo importante na estratégia da PepsiCo. Essa colaboração promete integrar as marcas não apenas em termos de performance, mas também em engajamento com os fãs, criando uma experiência mais acessível e envolvente.
A PepsiCo, ao unir Doritos, Sting e Gatorade, exemplifica como marcas de consumo podem transcender o patrocínio tradicional e estabelecer um verdadeiro ecossistema dentro da Fórmula 1, impactando tanto a cultura do esporte quanto a experiência dos fãs.
Fonte: www.si.com
Fonte: Lisa Billard F1 Academy, Gatorade
