Três fatores essenciais que investidores devem observar.
Entenda os principais fatores que moldarão as ações da Starbucks em 2026.
Ações da Starbucks: um futuro promissor em 2026?
A Starbucks, gigante do café, viu suas ações enfrentarem um ano desafiador em 2025, com uma queda de 4%, enquanto os investidores analisam como a empresa pode se recuperar em 2026. A expectativa é que três fatores cruciais desempenhem um papel fundamental na trajetória das ações da empresa.
O foco na experiência do cliente
Sob a direção do CEO Brian Niccol, que assumiu em setembro de 2024, a Starbucks lançou o plano “De volta à Starbucks”. Essa iniciativa visa melhorar a experiência do cliente nas lojas, investindo em tecnologia e mão de obra, além de simplificar o menu para agilizar o atendimento. O resultado desse foco foi um crescimento de 1% nas vendas em lojas comparáveis no quarto trimestre fiscal de 2025, sugerindo que a empresa pode ter atingido um ponto de inflexão em sua trajetória de vendas.
O valor da marca Starbucks
Apesar das dificuldades recentes, a força da marca Starbucks continua a ser uma vantagem competitiva significativa. Com 34 milhões de membros ativos em seu programa de recompensas nos EUA, a empresa tem uma conexão valiosa com seus clientes que pode ser explorada para iniciativas de marketing e novos produtos. Em 2026, a forma como a gerência aborda a posição da marca será um ponto crucial para os investidores, especialmente considerando que a Starbucks ainda é líder em alcance, inovação de menu e capacidades tecnológicas.
Oportunidades na China
Com uma população de 1,4 bilhão e um crescente mercado consumidor, a China representa uma oportunidade significativa para a Starbucks. Desde sua entrada no país em 1999, a empresa experimentou um crescimento notável, mas a concorrência de marcas como a Luckin Coffee e mudanças nas expectativas dos consumidores levaram a Starbucks a repensar sua estratégia. Recentemente, a empresa anunciou a venda de 60% de sua operação de varejo na China para uma firma de private equity, criando uma joint venture. O objetivo é expandir sua presença no país de 8.000 para 20.000 lojas no futuro. Este movimento, que deve ser concluído até o final de março de 2026, poderá moldar o futuro das operações da Starbucks na China e, consequentemente, seu desempenho no mercado global.
Os próximos meses serão cruciais para os investidores, que devem acompanhar esses fatores de perto. A Starbucks, com sua rica história e forte presença no mercado, tem o potencial para reverter sua trajetória e prosperar no competitivo setor de café.
