Dados recentes indicam que a televisão, em especial quando aliada à publicidade, exerce um papel crucial na memória das marcas. O recall de marca pode aumentar em até 36,8% quando a TV é utilizada em campanhas publicitárias. Este cenário demonstra a importância desse meio, que continua se adaptando às novas demandas dos consumidores.
A televisão conectada (CTV) tem se tornado cada vez mais popular, com mais de 64% da população digital brasileira assistindo a conteúdos por meio desse formato. Esse crescimento evidencia o engajamento e a influência da TV no ambiente digital, ao mesmo tempo em que permite a personalização das mensagens publicitárias, tornando-as mais relevantes e eficientes para o público.
Os dados levantados pela egta em diversos países de três continentes, incluindo América, Ásia e Europa, refletem a capacidade de renovação da televisão. As estatísticas consideram o consumo de conteúdo por canais lineares (abertos e pagos), plataformas de streaming (BVOD) e gravações (time-shifted). Nesse contexto, a TV se destaca não apenas como uma linguagem cultural, mas também como um negócio robusto, superando outros meios de comunicação de forma significativa.
O diretor-geral da TV Band Maringá, Carlos Fenille, compartilha sua perspectiva sobre esse crescimento no setor. Ele afirma que a emissora está avançando constantemente, com a implementação de novas programações locais e observando, por meio de estudos internos, um aumento na interação com o público, além do crescimento na receita publicitária.
Esse panorama reafirma a televisão como um meio que não apenas sobrevive, mas também se fortalece e se adapta, mostrando-se relevante em um mundo cada vez mais digital e dinâmico.
