Marca icônica de grooming retorna à F1 após mais de uma década, agora associada à Audi para temporada de estreia

Gillette volta à Fórmula 1 com patrocínio à Audi, marcando retorno histórico da marca à categoria após parcerias com Benetton e McLaren.

A Gillette volta à Fórmula 1 como parte da estreia da Audi na categoria, assinando um acordo de patrocínio plurianual que reforça sua marca histórica no esporte a motor. Esta parceria marca o retorno da Gillette à F1 após um hiato de mais de dez anos, consolidando a keyphrase “Gillette volta à Fórmula 1” no contexto atual da temporada.

Histórico da Gillette na Fórmula 1 e a retomada com a Audi

Nos anos 1990, a Gillette teve sua participação mais notória na Fórmula 1 com o patrocínio à Benetton, equipe tradicional da época. Na temporada de 1997, suas logos estampavam o aerofólio traseiro do carro B197 e o material da equipe, sendo parte da vitória histórica de Gerhard Berger no Grande Prêmio da Alemanha. Mais recentemente, a marca patrocinou o piloto Bruno Senna durante sua breve passagem pela categoria, aparecendo em carros da Lotus (2011) e Williams (2012).

Após uma década afastada dos circuitos da F1, com uma breve associação regional com a McLaren em 2013-2014 que envolvia campanhas promocionais com Jenson Button e Kevin Magnussen, a Gillette retorna agora com uma estratégia mais abrangente e global. A parceria com a Audi traz seus produtos Braun e Gillette Venus para o centro das ações de marketing e ativação.

Audi e a importância de grandes marcas para a estreia na Fórmula 1

A Audi vem investindo fortemente para atrair patrocinadores relevantes em sua temporada de estreia na Fórmula 1. Após fechar um acordo de título com a empresa financeira Revolut, a chegada da Gillette representa um reforço na construção da imagem da marca alemã no automobilismo de ponta.

Stefano Battiston, diretor comercial da Audi, destacou que a Gillette é uma das marcas mais icônicas do marketing esportivo, com uma forte conexão autêntica com fãs ao redor do mundo. Essa associação tem o potencial de ampliar o alcance da Audi e fortalecer a experiência dos consumidores através de produtos personalizados vinculados à F1.

Impactos comerciais e perspectivas para o futuro do patrocínio na Fórmula 1

O retorno da Gillette ao grid da Fórmula 1 vem em um momento de expansão do esporte como plataforma global de marketing. A associação com a Audi, uma montadora de prestígio, mostra a tendência de marcas de consumo se aproximarem ainda mais do automobilismo para atingir públicos diversos e exigentes.

Esse movimento pode incentivar outras empresas de produtos de consumo a investir na Fórmula 1, ampliando a diversidade de patrocinadores e agregando valor à experiência dos fãs dentro e fora das pistas.

O legado da Gillette e sua estratégia de marketing esporte

A história da Gillette na Fórmula 1 é marcada por campanhas que uniam tecnologia, inovação e conexão emocional com o público. A volta oficial da marca, agora com visibilidade ampliada e atuação global, reforça a importância do esporte para estratégias de branding modernas.

Com a Audi, a Gillette planeja não apenas expor sua marca, mas também desenvolver ações de engajamento e produtos exclusivos, consolidando sua posição como uma parceira estratégica e não apenas uma patrocinadora tradicional.

Esse reposicionamento da Gillette no universo da F1 revela como marcas com tradição podem se reinventar no cenário contemporâneo, aproveitando a visibilidade e o apelo do esporte a motor para se aproximar de novas gerações de consumidores.

Fonte: www.the-race.com