Sobrinha-bisneta da artista modernista usa TikTok para democratizar o acesso às obras de Tarsila do Amaral
Paola Montenegro, sobrinha-bisneta de Tarsila do Amaral, tem ampliado o alcance do legado da artista nas redes sociais, especialmente no TikTok, atraindo novas gerações para a arte modernista.
O legado de Tarsila do Amaral, uma das figuras mais emblemáticas do modernismo brasileiro, tem encontrado novas formas de conexão com o público, especialmente entre os mais jovens, graças à atuação de Paola Montenegro, sobrinha-bisneta da artista.
A gestão do legado artístico nas redes sociais
Paola Montenegro, atualmente com 31 anos, é responsável pela administração dos direitos da obra de Tarsila do Amaral e pela comunicação institucional da marca que representa a artista. Desde 2021, ela conduz as redes sociais da instituição, com foco em ampliar o acesso à produção modernista. Em 2023, Paola assumiu a gestão da empresa Tarsila do Amaral S/A, encarregada do licenciamento e preservação do acervo familiar.
TikTok como ferramenta de democratização da arte
Para Paola, as redes sociais, particularmente o TikTok, são instrumentos essenciais para aproximar o legado de Tarsila de públicos fora do circuito tradicional. Ela utiliza a plataforma para compartilhar curiosidades sobre a vida da pintora, contextualizar suas obras e responder dúvidas dos seguidores. Esse conteúdo didático tem gerado grande engajamento, contribuindo para a popularização da arte modernista entre pessoas que dificilmente teriam contato com ela de outra forma.
Aproximação do público com a obra
Uma das estratégias adotadas por Paola foi incentivar a interação do público com as obras, estimulando a criação de releituras e compartilhamento de fotos nas redes sociais. Ela destaca que o Instagram, por exemplo, passou a evidenciar esse diálogo entre obra e público, promovendo um sentimento de pertencimento à história de Tarsila do Amaral.
Casos emblemáticos e repercussão
Entre os temas abordados por Paola, destaca-se o caso do quadro “Sol Poente”, avaliado em R$ 250 milhões, que ganhou atenção nas redes após ser encontrado na casa de uma colecionadora envolvida em investigação criminal. Vídeos que contam essa história tornaram-se alguns dos mais visualizados do perfil, demonstrando o interesse do público por aspectos inéditos e complexos da trajetória da artista.
Impacto na formação cultural das novas gerações
Paola relata que o contato de crianças e jovens com as obras de Tarsila tem sido uma experiência gratificante, evidenciando o alcance de seu trabalho. Ao ouvir relatos de pequenos que comentam obras como “Operários” ou “A Cuca” para seus pais, percebe-se que a herança cultural está sendo vivificada e renovada, reforçando a importância da gestão contemporânea do legado artístico.
A iniciativa de Paola Montenegro representa um movimento relevante na preservação e difusão da arte brasileira, mostrando que a combinação entre tradição e novas tecnologias pode ampliar o acesso e interesse pela cultura nacional.
Fonte: www.metropoles.com
Fonte: Tarsila do Amaral
