Marca de energético aposta em engajamento direto com fãs para temporada 2026
Celsius na F1 renova estratégia ao firmar parceria global com Aston Martin para 2026, focando na interação direta com fãs e experiências inovadoras.
A presença da Celsius na F1 está prestes a entrar em uma nova era com sua recente parceria global com a equipe Aston Martin para a temporada de 2026 e além. Depois de um início com a Ferrari em 2023, a marca reconheceu a necessidade de ajustar sua estratégia para se alinhar com as expectativas e hábitos do fã moderno de Fórmula 1.
O movimento estratégico da Celsius na F1
A decisão da Celsius reflete a evolução do cenário do marketing dentro da Fórmula 1, onde a exposição da marca apenas em carros ou merchandising não é mais suficiente. A concorrência acirrada no mercado global de bens de consumo obriga marcas a inovarem na forma como se conectam com os fãs, criando experiências envolventes que transcendam o tradicional patrocínio.
Foco na experiência do fã e engajamento cultural
A parceria com a Aston Martin visa “energizar os fãs” por meio de ações em diversas frentes: áreas de hospitalidade, garagens, fan zones e eventos ligados a saúde e bem-estar. A proposta é promover uma conexão autêntica com a comunidade da F1, trazendo uma abordagem centrada no consumidor que une o esporte com estilos de vida ativos e cultura global.
Ativações planejadas para a temporada 2026
O primeiro grande evento da colaboração será um Run Club no GP de Melbourne, programado para março, que convidará os fãs a conhecerem o universo Celsius de forma prática e divertida. Além disso, outras ativações criativas estão previstas para acontecer ao longo do calendário, ampliando a interação e proporcionando experiências únicas.
Integração com plataformas de fãs
A campanha Celsius LIVE. FIT. GO. será integrada à plataforma I/AM da Aston Martin, um espaço já estabelecido para engajamento dos torcedores. Essa união promete ampliar o alcance da marca, mantendo o foco na criação de momentos memoráveis e significativos durante toda a temporada de Fórmula 1.
A nova fase da Celsius na F1 é um reflexo claro da transformação do marketing esportivo na era digital, onde o valor real está na capacidade de criar laços profundos com os fãs e oferecer experiências que traduzam o espírito do esporte para além das pistas.
Fonte: www.si.com
