Queda significativa coloca plataforma em posição desafiadora no mercado de entretenimento

A plataforma Globoplay encerrou 2025 com apenas 8% de participação no mercado brasileiro de streaming, apresentando uma queda alarmante.

O Globoplay, serviço de streaming da Globo, encerrou 2025 com um preocupante panorama, alcançando apenas 8% de participação no mercado brasileiro de streaming. Essa queda se torna ainda mais alarmante quando se considera que a plataforma perdeu quatro pontos percentuais em relação a 2024, conforme indicam os dados do relatório da JustWatch. Este desempenho coloca o Globoplay entre os serviços que mais perderam espaço no último ano, evidenciando uma crise de engajamento com o público.

Desempenho em um Mercado Competitivo

No contexto atual, onde a competição no setor de streaming se intensifica, a queda do Globoplay se torna um tópico central de discussão. O relatório da JustWatch, que analisa a atividade de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil, mostra que o Amazon Prime Video lidera o mercado com 21% de participação, seguindo um crescimento constante de um ponto percentual ao longo do ano. A Netflix se mantém em segundo lugar com 19%, enquanto o Disney+ apresenta um crescimento significativo, alcançando 18% após um aumento de três pontos percentuais.

Esses números não apenas destacam o desempenho inferior do Globoplay, mas também acentuam a fragilidade do seu posicionamento no mercado em comparação com plataformas globais. O recorte trimestral mostra que, entre o terceiro e o quarto trimestre de 2025, a plataforma nacional caiu um ponto percentual, sinalizando um enfraquecimento contínuo.

Desafios na TV Aberta e Reflexos do Streaming

A situação do Globoplay não ocorre isoladamente. A Globo enfrenta desafios semelhantes em sua programação de TV aberta, evidenciando um desempenho abaixo do esperado em diversas faixas. Novelas que outrora eram sinônimo de sucesso agora apresentam médias que não correspondem às expectativas. Por exemplo, a novela ‘Três Graças’ acumulou apenas 21 pontos na Grande São Paulo, um número que não extrapola o que ‘Dona de Mim’ alcançou, que encerrou sua exibição com 21,5 pontos.

Além disso, durante a semana de 12 a 16 de janeiro, ‘Coração Acelerado’, uma novela ambientada no universo sertanejo, registrou a pior estreia da faixa horária, com apenas 19,3 pontos. Os dados do Kantar Ibope indicam que, na última semana de 2025, a Globo obteve uma média de apenas 9,01 pontos na Grande São Paulo, um resultado que representa uma queda acumulada de cerca de 25% nos últimos dois anos. Mesmo datas tradicionalmente fortes, como a semana entre Natal e Ano-Novo, não conseguiram gerar um aumento significativo na audiência, com o último ‘Domingão com Huck’ marcando apenas 9,2 pontos.

O Que Esperar para o Futuro?

O futuro do Globoplay e da Globo, em geral, parece incerto. A queda na audiência pode resultar em uma reavaliação das estratégias de conteúdo e programação da empresa. Com a concorrência acirrada e a necessidade de capturar a atenção de um público cada vez mais disperso, a Globo terá que se adaptar rapidamente para evitar um colapso completo de suas plataformas. O sucesso de concorrentes como Amazon e Netflix demonstra que inovação e engajamento com o público são essenciais para a sobrevivência no mercado de streaming.

Conclusão

A situação do Globoplay e da Globo como um todo é um reflexo das mudanças rápidas e das demandas em um mercado de entretenimento em evolução. A necessidade de adaptação e inovação é mais urgente do que nunca para que essas plataformas possam recuperar a confiança e a audiência que uma vez possuíram.

Fonte: www.metropoles.com

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