Iniciativa busca expandir presença no setor supermercadista

Mercado Livre iniciará vendas do Assaí em sua plataforma até março.

O Mercado Livre (MELI34) anunciou uma nova parceria com o Assaí (ASAI3) para começar a vender produtos do atacarejo em sua plataforma de comércio eletrônico a partir do final de março de 2026. Esta iniciativa representa um passo significativo para o Mercado Livre, que busca expandir sua presença no setor supermercadista brasileiro, o maior mercado da empresa na América Latina. Além de vender, o Mercado Livre também irá armazenar e entregar os produtos do Assaí, oferecendo uma nova solução logística ao atacarejo.

O Contexto da Parceria

A decisão do Assaí de se associar ao Mercado Livre surge em um momento de reavaliação estratégica, já que a empresa adotou uma postura mais conservadora na abertura de novas lojas físicas. Nos últimos anos, a companhia optou por reduzir a abertura de novas unidades para focar na diminuição de sua dívida líquida, o que torna essa parceria uma alternativa viável para aumentar as vendas sem exigências financeiras significativas. Com a nova colaboração, o Assaí se tornará um cliente do serviço de entrega e armazenamento chamado “full commerce” do Mercado Livre, que abrange categorias como alimentos não perecíveis, higiene e perfumaria.

Detalhes da Operação

A parceria inicial envolverá cerca de 400 tipos de produtos e terá suas operações centralizadas em três centros de distribuição localizados no estado de São Paulo. Fernando Yunes, responsável pelo comercio do Mercado Livre na América Latina, confirmou que as entregas terão abrangência em todo o território nacional até o final de 2026. Importante destacar que, apesar do aumento da presença online, o Assaí ainda não realiza vendas diretas através de sua plataforma, confiando em aplicativos de entrega como o iFood para alcançar os consumidores.

Na coletiva de imprensa, Belmiro Gomes, presidente-executivo do Assaí, expressou confiança em manter a competitividade mesmo após o pagamento das taxas ao Mercado Livre. Contudo, os detalhes financeiros da parceria, incluindo aspectos sobre o compartilhamento de dados, ainda não foram divulgados publicamente.

Implicações Futuras da Parceria

A colaboração entre o Mercado Livre e o Assaí representa um movimento estratégico que pode redefinir a dinâmica do setor supermercadista no Brasil. O Assaí, que atualmente opera mais de 300 lojas, poderá beneficiar-se do alcance e da infraestrutura logística do Mercado Livre, enquanto os consumidores terão acesso a uma maior variedade de produtos. Além disso, o acordo permitirá que o Assaí compre suprimentos pelo Mercado Livre, facilitando a gestão de inventário e potencialmente reduzindo custos.

Outro aspecto interessante é a inclusão de cashback na fintech Mercado Pago, que será oferecida aos clientes do programa de fidelidade MELI+ ao adquirirem produtos do Assaí pela plataforma. Essa estratégia de fidelização é um passo importante para incentivar compras e aumentar a base de clientes.

Conclusão

Em um cenário onde o comércio eletrônico cresce a passos largos e a experiência do consumidor se torna cada vez mais integrada, a parceria entre o Mercado Livre e o Assaí não é apenas uma resposta às demandas do mercado, mas uma oportunidade para ambas as empresas expandirem suas operações e fortalecerem suas marcas. Com o cenário econômico atual, essa inovação pode ser crucial para assegurar a competitividade em um mercado cada vez mais desafiador.

Fonte: www.moneytimes.com.br