A tentativa de conquistar o público feminino com fanwear elegante e acessível

Cadillac e Tommy Hilfiger buscam inovar no fanwear feminino da F1, atendendo a um público crescente.

A Fórmula 1 está testemunhando uma transformação significativa em seu público, especialmente com o aumento da participação feminina. Essa mudança se reflete na nova abordagem de fanwear da Cadillac, que, em colaboração com o renomado designer Tommy Hilfiger, busca atender às expectativas de um público que demanda mais opções e estilos.

A Evolução do Público da F1

A popularidade da Fórmula 1 cresceu exponencialmente nos últimos anos, especialmente após a pandemia, com um foco maior em diversificação de público. Segundo a pesquisa Global F1 Fan Survey de 2025, 75% dos novos fãs são mulheres, demonstrando uma mudança no perfil dos espectadores do esporte. Essa mudança não é apenas numérica, mas também cultural; as mulheres estão se tornando uma parte vital da audiência da F1, e suas necessidades estão começando a ser reconhecidas.

Historicamente, o merchandising da F1 tem sido dominado por designs masculinos, que muitas vezes não consideram as preferências estéticas e funcionais das mulheres. O resultado? Uma frustração crescente entre as fãs que desejam se identificar com suas equipes e pilotos, mas que se deparam com uma oferta limitada e muitas vezes inadequada.

A Inauguração da Nova Coleção

A colaboração entre Cadillac e Tommy Hilfiger visa mudar essa narrativa. Após um encontro durante o Met Gala de 2025, onde Hilfiger impressionou com uma apresentação ousada, a Cadillac não hesitou em firmar uma parceria que promete revolucionar o fanwear feminino na F1. A nova coleção, lançada recentemente, traz uma gama diversificada de produtos que vão desde camisetas e polos até jaquetas bomber, todas projetadas com um toque de sofisticação e conforto.

Cassidy Towriss, conselheira de marca da equipe, destacou a importância de atender às mulheres no design das roupas. “Acho que a F1 como um todo deve estar animada com o crescimento da base de fãs femininas. Não deve ser um pensamento secundário, mas sim uma prioridade”. Essa visão reflete uma compreensão crescente de que o vestuário esportivo deve ser ao mesmo tempo funcional e fashion.

Desafios e Oportunidades no Design

O desafio, no entanto, é grande. Criar uma coleção que ressoe com um público feminino que deseja algo mais do que apenas uma camisa “feminina” adaptada a partir de designs masculinos é uma tarefa complexa. Caroline Smith, uma influenciadora da moda e criadora de conteúdo, expressou essa expectativa ao dizer: “Queremos ver coisas genuinamente femininas que nos permitam representar nossa paixão pelo esporte”. Essa demanda por um design mais inclusivo e representativo é o que a Cadillac está tentando atender.

A nova linha de fanwear evita a superexposição de logos, adotando um estilo mais discreto e elegante, inspirado na herança da marca Hilfiger. A ideia é criar peças que as fãs queiram usar não apenas nos eventos da F1, mas também em suas atividades diárias, promovendo a identidade da equipe sem sacrificar o estilo pessoal.

O Futuro do Fanwear na F1

O lançamento do fanwear da Cadillac é apenas o começo. Com planos de lançamentos coletivos ao longo do ano, incluindo coleções inspiradas em cidades como Miami, Austin e Las Vegas, a marca está posicionada para se estabelecer como uma referência em vestuário esportivo feminino. A capacidade de adaptar a linha de produtos às tendências e preferências do consumidor será crucial para seu sucesso contínuo.

A Cadillac, ao entrar na F1, traz consigo a responsabilidade de construir uma base sólida de fãs e a consciência de que essa base deve ser inclusiva e diversa. A nova coleção de fanwear é um passo importante nessa direção, e a expectativa é que essa iniciativa não apenas atraia novos fãs, mas também ajude a redefinir a imagem do que significa ser uma fã da Fórmula 1. Com essa abordagem, a Cadillac pode muito bem se tornar um modelo a ser seguido dentro do esporte.

Fonte: www.nytimes.com