Recentemente, a discussão sobre a audiência na televisão ganhou novos contornos, considerando as transformações nos hábitos de consumo de vídeo. Uma pesquisa realizada pelo Kwai for Business aponta que 50% dos entrevistados passam mais de três horas por dia assistindo a vídeos curtos, com uma preferência crescente por conteúdos que podem ser consumidos em fragmentos, durante tarefas do dia a dia, especialmente à noite e antes de dormir.
Os vídeos de até um minuto são especialmente populares, atraindo 31% dos participantes da pesquisa. Essa mudança no comportamento do público é um desafio significativo para a televisão aberta, que não pode ignorar a concorrência com plataformas digitais e redes sociais que capturam a atenção do espectador em qualquer momento do dia.
A competição não se limita apenas a emissoras tradicionais, mas se estende a um universo muito mais amplo, onde a TV aberta precisa repensar sua estratégia para reconquistar um público que já não a vê como a principal alternativa de entretenimento. Além de criar programas de qualidade, é essencial que as emissoras explorem novos formatos e plataformas.
Um exemplo dessa nova abordagem seria a criação de um programa como "Vídeo Show", focado nas redes sociais, com recortes de novelas, programas e notícias. Tal iniciativa poderia abrir novas oportunidades comerciais e atrair a audiência que migra para conteúdos mais dinâmicos.
No dia 22, o programa "Na Palma da Mari", apresentado por Mari Palma na CNN Brasil, retornará com o novo tema "Entre Mulheres", tendo Claudia Raia como primeira convidada. Essa estratégia de levar o conteúdo para plataformas digitais é um passo na direção certa, acompanhando a tendência de consumo dos espectadores.
Além disso, o Grupo Zahran, que integra a Globo nos estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, adquiriu ativos do Grupo Jaime Câmara em Goiás, o que inclui uma rede de TV, rádios e portais. Isso pode gerar uma expectativa no mercado da capital Goiânia, onde a Record e o SBT também têm forte presença.
