Pesquisas recentes indicam que as produções audiovisuais, como filmes e séries, estão moldando as decisões de viagem de milhões de pessoas. Um estudo realizado pelo Grupo Expedia com 25 mil viajantes revelou que dois terços dos entrevistados afirmam que o que assistem nas telas impacta diretamente suas escolhas de destinos. Essa tendência, chamada de set-jetting, descreve viagens motivadas por locais vistos em produções cinematográficas e televisivas.
O fenômeno tem mostrado um impacto significativo especialmente entre os turistas das gerações Z e Millennial. De acordo com a projeção da Expedia para 2026, 81% desses viajantes planejam suas viagens com base nas experiências que conhecem por meio do streaming. Além disso, 53% dos participantes afirmaram que o interesse por um destino aumenta consideravelmente após vê-lo em um filme ou série.
No Brasil, essa influência já começa a ser percebida. Em Recife, o sucesso da série “O Agente Secreto” gerou um aumento no interesse pelos locais que serviram de cenário para a produção. Passeios que levam os visitantes a explorar pontos relacionados ao filme começaram a se popularizar, transformando o que antes eram apenas ruas ou restaurantes em destinos com um significado emocional mais profundo.
Lucas Estevam, criador do canal “Estevam Pelo Mundo”, tem acompanhado de perto essa mudança no comportamento dos turistas. Com mais de dois milhões de seguidores e experiências em mais de noventa e cinco países, ele percebe que muitos visitantes já chegam aos destinos com uma ideia clara dos cenários que desejam conhecer. "A plateia enjoou do cartão-postal genérico e quer pisar no lugar e viver a história", afirma Estevam.
Não se trata apenas de visitar pontos turísticos; muitos viajantes buscam experiências que se conectam a histórias, personagens e conteúdos que já fazem parte de suas vidas. A facilidade de acesso ao streaming permitiu que produções de diversas partes do mundo alcançassem audiências globais rapidamente, intensificando esse comportamento.
Para Lucas Estevam, essa conexão emocional é fundamental para entender como filmes e séries influenciam as decisões de viagem. "Antes de chegar, aquele viajante já criou uma relação com o lugar. Ele não está indo apenas conhecer um destino. Está indo encontrar algo que, de alguma maneira, já conhece", explica.
