O mercado de bebidas no Brasil está trabalhando com foco nos novos hábitos dos consumidores. Segundo a gerente de Marketing Categoria e Trade do Grupo RFK, empresa paranaense de multibebidas, Renata Fialho, as bebidas sem açúcar são uma tendência consolidada. Um estudo da Stantec mostrou que a venda global de energéticos zero açúcar cresceu 25% em 2025, além do incremento de 10% nas vendas de refrigerantes zero. Esse movimento reflete mudanças estruturais no comportamento do consumidor, impulsionadas na busca por saúde e em novas dinâmicas sociais, além do crescimento do uso de medicamentos que atuam na regulação dos hormônios de fome e saciedade.
Como reflexo desse comportamento, o consumidor passou a buscar por mais opções de bebidas alcoólicas e não alcoólicas em doses menores, mas com maior frequência de consumo. Um levantamento feito pela organização internacional IWSR revelou que o consumo global de bebidas sem álcool registrou alta de 9% em volume em 2025. “Podemos destacar também crescimento de produtos em latas slim (269ml)”, observa a executiva.
Segundo Renata Fialho, esse cenário é impulsionado por três fatores: busca por estilo de vida mais saudável, redução de ocasiões sociais tradicionais e crescimento do consumo individual e em casa. Como resposta, cresce o mercado de bebidas de baixas calorias, sem glúten e sem álcool, como alternativas mais leves e funcionais.
Lançamentos
No Grupo RFK, essas tendências de mercado se refletem nos lançamentos que a empresa traz para a ExpoApras 2026, principal feira supermercadista do Paraná, que acontece de 14 a 16 de abril, no Expotrade, em Pinhais (PR), Região Metropolitana de Curitiba.
A nova linha Tubaína sem açúcar, da marca de refrigerantes Refriko, promete atender o público jovem e famílias. O produto estará disponível em embalagens de 300ml e 2 litros. Outra novidade é energético Furioso no sabor tangerina e limão, também na versão sem açúcar, em lata de 473 ml.
O energético Furioso, um dos principais focos de expansão do grupo, foi lançado oficialmente durante o maior carnaval sertanejo do Brasil, realizado em Balneário Camboriú (SC), no dia 14 de fevereiro. A ação integra o projeto AgroPlay Verão, iniciativa que conecta música, entretenimento e consumo, e que conta com a participação de artistas como Ana Castela, Leo e Raphael, Country Beat e outros nomes, reforçando a estratégia de posicionamento da marca junto a um público jovem e conectado às tendências.
“Mais que oferecer o produto que o mercado busca, nós trabalhamos para atender às demandas dos consumidores, com embalagens atrativas, custo-benefício e experiências nos pontos de vendas. E, claro, sempre unir sabor e qualidade”, explica Renata Fialho.
No quesito bebidas alcóolicas, área em que o Grupo RFK atua com diversas marcas de coquetéis, cervejas, destilados e chope de vinho, os produtos prontos para uso continuam em expansão acelerada, combinando praticidade com inovação de sabores e formulações. “Para as marcas, o desafio deixa de ser apenas competir por espaço e passa a ser relevante na vida do consumidor — com portfólios mais inteligentes, comunicação emocional e inovação contínua”, finaliza ela.
Sobre o Grupo RFK
Fundado em Cambé (PR), o Grupo RFK é referência nacional na produção e distribuição de bebidas. Com um portfólio diversificado que inclui refrigerantes, cervejas, coquetéis, energéticos, águas e destilados, a empresa atua com foco em inovação, expansão industrial e compromisso com a qualidade. Além da sede em Cambé, a empresa possui fábricas no interior de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará. Em breve será inaugurada a nova unidade em São José dos Pinhais (PR).
