O São Paulo Futebol Clube já iniciou conversas para estender o contrato de naming rights com a Mondelez, responsável por rebatizar o icônico Estádio do Morumbi como MorumBis, em uma jogada de marketing que vincula o local à marca Bis. O acordo inicial, firmado em 2023, tem duração de três anos e se aproxima do fim.
Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo, em participação no CNN Esportes S/A, destacou o impacto significativo da parceria. “O que eu posso te dizer é que é um valor bastante significativo… é o maior contrato de naming rights que existe no Brasil”, afirmou Toni, ressaltando o valor proporcional do acordo em relação a outros no país.
Embora os valores oficiais não tenham sido divulgados, Toni enfatizou que os relatórios de marca demonstram resultados extremamente positivos. Ele ainda complementou que o impacto real do MorumBis é ainda maior do que o mensurado pelos relatórios, consolidando a estratégia como um sucesso.
Apesar da duração inicial de três anos, a renovação com a Mondelez é uma prioridade para o clube. “A gente tem muita expectativa de começar e concluir rapidamente… eles são bastante satisfeitos com o resultado. Então, a gente espera que a gente consiga renovar o contrato”, revelou o diretor.
A escolha do nome Bis foi estratégica, visando uma maior aceitação por parte dos torcedores. Toni explicou que outras opções, como marcas de automóveis ou telefonia, poderiam não gerar o mesmo engajamento. A negociação com a Mondelez, conduzida diretamente com executivos da empresa, surpreendeu pela rapidez, sendo finalizada em menos de três meses.
Para oficializar a mudança de nome, o São Paulo obteve a aprovação do conselho deliberativo, evitando que o nome tradicional Cícero Pompeu de Toledo fosse ofuscado. Em homenagem ao antigo nome do estádio, o clube eternizou Cícero Pompeu de Toledo com uma estátua no acesso principal do estádio.
Fonte: http://www.cnnbrasil.com.br
