Gramado, na Serra Gaúcha, busca reafirmar sua identidade turística e cultural com o lançamento do “Projeto Hortênsias” durante a 37ª edição do Festuris. A iniciativa visa resgatar a hortênsia como um símbolo da região, fortalecendo os laços entre turismo, educação e a identidade local.

Em 2025, a paisagem da Região das Hortênsias foi enriquecida com o plantio de mais de 1,2 milhão de mudas em Gramado e 120 mil em Canela, consolidando a presença marcante da flor na região.

O projeto busca reviver o valor simbólico da hortênsia como expressão de hospitalidade, cuidado com o território e pertencimento. Alunos das escolas municipais serão envolvidos, aproximando-os de empresários e profissionais do turismo.

A iniciativa educacional é um dos pilares do projeto. Alunos participarão de atividades com materiais didáticos, oficinas e conteúdos sobre a importância da hortênsia como símbolo local. A ação busca criar um legado cultural desde a infância, conectando gerações através da flor que moldou a identidade da cidade. Estão previstas ações como plantio de hortênsias, a criação de um livro infantil e um jogo pedagógico.

A Feira Internacional de Turismo de Gramado (Festuris), onde o projeto será lançado, é um evento anual na Serra Gaúcha, consolidado como um dos principais encontros de negócios turísticos das Américas. A edição de 2025 acontecerá de 6 a 9 de novembro no Serra Park, em Gramado.