Um levantamento da Ativaweb DataLab identificou que 95% das manifestações nas redes sociais sobre a novela Lá na Minha Terra, da Globo, são críticas à produção. O estudo, chamado "Parado no tempo é a novela", analisou 8.345.549 interações no Instagram e no TikTok durante as primeiras 72 horas de repercussão, o que equivale a uma média de 32 interações por segundo. O Índice de Rejeição Narrativa, indicador desenvolvido pela própria empresa, atingiu 86,6 pontos em uma escala de zero a 100, resultado classificado como crítico.
A principal queixa dos internautas está na escolha de elementos visuais e situações que, segundo eles, reforçam uma imagem ultrapassada do Nordeste, distante da realidade de 2026. Cabaças, paus de arara, banhos improvisados do lado de fora de casa e cenários marcados pela precariedade aparecem entre os exemplos mais citados. A insatisfação se transformou em mobilização digital, com nordestinos publicando imagens de cidades modernas, empreendimentos, profissionais e paisagens da região para contrapor a estética da ficção. Parte desse conteúdo foi produzida com auxílio de inteligência artificial.
Na amostra de comentários analisada, as manifestações favoráveis ao boicote concentraram 37,9% das curtidas, enquanto as publicações em defesa da novela ficaram com apenas 0,5%. No TikTok, 85,8% das visualizações registradas pelo levantamento foram direcionadas a vídeos críticos à produção. Para Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab, a estreia ocorreu apenas 15 dias depois do segundo turno das eleições, período em que manifestações discriminatórias contra nordestinos já vinham provocando debates. "O Nordeste saiu das urnas ainda sob ataque nas redes. Quinze dias depois, a ficção reabriu a ferida. A novela não criou o debate, ela caiu dentro dele", afirma o pesquisador.
O estudo também identificou publicações que associam a representação da região na novela ao deputado Nikolas Ferreira e ao bolsonarismo, mostrando como a discussão sobre uma obra de ficção passou a alimentar disputas políticas. Apesar da rejeição nas redes, a audiência da novela não caiu. Segundo os dados apresentados pela DataLab, houve crescimento de 1,9% do primeiro para o segundo capítulo. Para os responsáveis pelo levantamento, o resultado indica que a curiosidade despertada pela controvérsia pode ter contribuído para manter o público diante da televisão, o que não significa necessariamente aprovação da trama. "A indignação não desligou a TV. Parte do público está assistindo para contestar. Audiência sustentada por revolta é audiência emprestada", analisa Maracajá.
O levantamento também faz um alerta sobre a circulação de informações falsas em meio à repercussão, incluindo publicações que chegaram a afirmar que a Globo teria cancelado a novela. A pesquisa ressalta a necessidade de diferenciar as críticas à representação do Nordeste dos boatos que aproveitam a polêmica para ganhar alcance. Para a DataLab, a controvérsia pode representar um desgaste de imagem para a emissora diante de uma região que concentra mais de um quarto da população brasileira. O tamanho da repercussão, contudo, ainda não permite determinar se a rejeição nas redes terá consequências duradouras para a audiência.
