Com conceito criativo criado pela WPP e Umana e operação musical 360º do Sua Música, a faixa inédita “Mulher Cheirosa” ganha coreografia e ações exclusivas
No universo do estilo brega, o poliamor é um tema quase obrigatório. Mas agora, ganhou uma versão perfumada. A cantora pernambucana Priscila Senna lançou nesta quinta-feira (12) a música inédita “Mulher Cheirosa”. A faixa faz menção ao comportamento de experimentação da consumidora, que ama conhecer novas fragrâncias, alinhado ao portfólio e qualidade Natura levado para os body splashes, e faz uma provocação bem-humorada: e se “dar uma variada” fosse incentivado quando o tema é body splash? Afinal, você pode testar todos eles, sem ter que ser fiel a uma única fragrância.
“A perfumaria faz parte da expressão da identidade e do estilo de cada pessoa, e temos observado um interesse crescente das consumidoras em experimentar diferentes fragrâncias, escolhendo um aroma para cada momento e ocasião. Esse comportamento tem tudo a ver com a versatilidade do nosso portfólio, que oferece diferentes possibilidades de body splashes, seja com Natura Tododia, Faces ou Kriska. Com essa campanha queremos entrar nessa conversa de forma leve e bem-humorada, a partir de um insight genuíno sobre a relação das brasileiras com a perfumação”, afirma Erica Ribaldo, Head Brasil de Marketing de Perfumaria Natura.
A música é a peça central da nova campanha da categoria de body splash da Natura. O conceito criativo nasceu em parceria com as agências WPP e Umana, que, a partir desse comportamento das consumidoras, o levaram para o território do brega e do arrocha. Coube ao Sua Música, maior ecossistema de música com foco no Nordeste, traduzir a ideia em um projeto 360º: desde a sugestão da intérprete, passando pela composição e produção musical, assinada por Ramon No Beat.
A escolha de Priscila Senna foi um movimento natural. Conhecida como a “Musa do Brega”, a artista construiu sua carreira cantando sobre amor, relacionamentos e sofrência, estabelecendo uma conexão forte e direta com o público feminino, o mesmo que consome a linha da marca.
“A Natura é uma parceira histórica do Sua Música. Ao longo dos últimos anos, estivemos juntos em diversos projetos, construindo uma conexão profunda do nosso público com a marca, tanto nacionalmente quanto no Nordeste, nossa região de especialidade. Este projeto coroa o sucesso dessa relação ao dar protagonismo ao brega, um dos gêneros mais importantes do Norte e Nordeste, na voz da Priscila Senna, que é o grande destaque desse movimento”, afirma Flávio Moscatelli, Executivo Comercial do Sua Música.
Do fone de ouvido para os palcos
O aquecimento digital também promete engajar os fãs. O grupo Mete Dança criou uma coreografia exclusiva para circular nas redes, e Priscila prepara uma live surpresa no Instagram. A estratégia de conteúdo conta ainda com gravações com a influenciadora Pri Evellyn, com vídeos de bastidores.
Para amplificar o movimento, um squad de creators regionais parceiros produzirá conteúdos próprios com a faixa, que também entra em playlists da Natura e ganha cobertura editorial nos quadros “Giro Sua Música” e “Se Joga”.
“O brega sempre falou de amor, ciúme e traição com muito humor, e é isso que faz dele uma linguagem tão próxima do público. A gente quis criar uma música que funcionasse por si só, que as pessoas cantassem e dançassem sem pensar que ela nasceu de uma campanha. Quando a marca entra na cultura desse jeito, ela deixa de interromper e passa a fazer parte da conversa”, destaca Marcela d’Arrochella, Sócia e Diretora Comercial do Sua Música.
A estratégia da Natura ganha ainda mais força com a Central das Perfumadas, plataforma e comunidade proprietária da marca nas redes sociais criada como espaço de escuta ativa e troca com quem ama fragrâncias. O canal, que acompanha de perto as tendências e o comportamento do público, também será o termômetro para os novos lançamentos previstos para os próximos dias, incluindo novidades na linha Kriska. Todo o portfólio de body splashes já pode ser adquirido por meio das Consultoras de Beleza Natura, nas lojas físicas da marca ou no e-commerce oficial (www.natura.com.br).
Fonte e foto: Assessoria de Imprensa.
