A Globo e a Disney anunciaram uma parceria comercial que vai permitir a oferta integrada de publicidade no Globoplay e no Disney+. Anunciantes e agências poderão contratar campanhas que alcancem os dois ambientes por meio de uma estratégia comercial conjunta, com a Globo participando da comercialização dos espaços. Apesar da aproximação, os serviços continuarão funcionando de maneira independente.
A movimentação ocorre em um momento em que a disputa pelo dinheiro da publicidade ganha peso dentro do mercado de streaming. Conquistar assinantes e oferecer catálogos extensos já não basta. As plataformas precisam desenvolver maneiras mais eficientes de transformar seus conteúdos em oportunidades comerciais, e unir forças pode ser mais vantajoso do que atuar isoladamente.
A parceria não significa que Globo e Disney deixaram de ser concorrentes. Cada uma continuará defendendo seus próprios interesses e disputando a atenção do público. O acordo, porém, indica que até empresas que competem pelo mesmo consumidor podem encontrar negócios melhores quando trabalham juntas.
No mesmo período, outras movimentações do setor de mídia e entretenimento chamam atenção. A ESPN recebe debate entre candidatos à presidência do Corinthians nesta segunda-feira (16/11). O programa Melhor da Tarde mantém audiência diante da queda dos concorrentes. O jornalismo da TV discute linguagem e tenta recuperar a espontaneidade diante das câmeras. E a patrulha sobre Celso Portiolli é considerada totalmente descabida.
