O jornalista Daniel Castro revelou que 2014 foi um marco para a televisão aberta e, em especial, para a Globo, que alcançou seu maior faturamento até então. Entretanto, o cenário atual se alterou drasticamente, com a crise econômica e a pandemia acelerando um movimento que já se delineava: a migração dos anunciantes para o ambiente digital. Essa mudança é impulsionada pela busca por métricas mais precisas, segmentação eficaz e custos mais controlados.
A transformação não se resume a uma simples perda temporária, mas reflete uma mudança profunda na maneira como se consome e se investe em comunicação. Portanto, recuperar os números do passado não é apenas uma questão de voltar ao que era, mas sim de reinventar-se e demonstrar competência no novo contexto. Essa realidade levanta questionamentos sobre a possibilidade de retorno ao que um dia foi e as iniciativas que estão sendo tomadas nesse sentido.
Embora a TV aberta mantenha seu alcance e relevância, especialmente no Brasil, é imperativo que encontre novas formas de monetização e integre suas plataformas para dialogar com um público cada vez mais fragmentado. A pergunta central é: como se apresentar como uma televisão mais atrativa e eficaz em um cenário completamente diferente?
O desafio não é simplesmente retornar a 2014, pois as condições que permitiram aquele cenário não existem mais. O foco agora deve ser descobrir qual será o “novo 2014” em uma realidade distinta. A coluna enfatiza há tempos a necessidade de a televisão se voltar para o público do futuro, que, na verdade, já é o público do presente, exigindo uma resposta adequada a essa demanda.
No dia 14 de maio, às 22h, o canal E! lançará o docu-reality “Reinventando Clô”, apresentado por Ana Hickmann. O programa estará disponível no Universal+ no dia seguinte e traz um olhar aprofundado sobre a trajetória de Clodovil Hernandes, uma figura icônica e polêmica da cultura e moda brasileiras. A produção é uma coprodução com a Teleimage e contará com seis episódios.
Além disso, a programação da TV está se diversificando. O ator Pedro Lucas Macedo interpretará a versão infantil do protagonista Manassés na série “A Ira do Herdeiro”, da Seriella/Record, enquanto Nicolas Vargas assumirá o papel na fase seguinte. Valentina Seabra, conhecida por sua atuação em “Vale Tudo” e “Encontrada”, também será parte do elenco da nova série “Tremembé 2”, disponível no Prime Video.
