Críticas à nova campanha publicitária geram queda acentuada.

Boicote à Havaianas provoca queda de R$ 200 milhões em valor de mercado.

Repercussão do boicote à Havaianas

A recente onda de boicote à Havaianas, desencadeada por críticas de políticos de direita à nova campanha publicitária da marca, resultou em uma acentuada queda nas ações da Alpargatas. Desde o início do boicote, a empresa viu um recuo de aproximadamente 3% nos seus papéis, representando uma perda de cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado. Essa desvalorização é um contraste impressionante com a alta de 84% registrada nos últimos doze meses, evidenciando a fragilidade do mercado diante de reações políticas.

O estopim da crise

A campanha da Havaianas, protagonizada pela atriz Fernanda Torres, foi alvo de críticas após a divulgação de um vídeo em que ela faz uma brincadeira com a expressão “pé direito”. A frase, que era para transmitir uma mensagem positiva para o ano novo, foi interpretada negativamente por alguns setores, levando a um boicote organizado por apoiadores de uma ideologia política específica. A repercussão negativa foi tão intensa que a marca optou por esconder o vídeo em suas plataformas digitais, o que demonstra a preocupação com a imagem pública e a pressão social que as empresas enfrentam atualmente.

O impacto no mercado e as lições aprendidas

Esse episódio evidencia como a política pode influenciar diretamente o valor de mercado das empresas, especialmente em tempos de polarização. A Alpargatas, que por muito tempo desfrutou de uma trajetória ascendente, agora se vê em uma situação delicada, onde a desvalorização de suas ações pode afetar não apenas os investidores, mas também a estratégia de marketing e o relacionamento com seus consumidores. O caso Havaianas serve como um alerta para outras marcas sobre a importância de alinhar suas campanhas publicitárias com o contexto social e político em que estão inseridas.

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Fonte: portalleodias.com