A colaboração destaca o valor do trabalho em equipe, refletindo na evolução da base de fãs da F1.

A colaboração entre Aston Martin e Toy Story traz à tona a importância do trabalho em equipe, especialmente em um momento de transformação na F1.

Em 31 de outubro de 2025, a colaboração entre a equipe de Fórmula 1 Aston Martin e a Pixar, em comemoração aos 30 anos de Toy Story, traz à tona a importância do trabalho em equipe. Rob Bloom, diretor de marketing da Aston Martin F1, destaca que a narrativa de Toy Story, que reúne Woody e Buzz, é uma reflexão sobre como rivais podem unir forças para superar desafios.

O impacto cultural da colaboração

A colaboração, que inclui capacetes de edição limitada inspirados em Buzz Lightyear e hoodies, faz parte da série I / AM DROPS da equipe. Além disso, esta parceria marca uma oportunidade para a Aston Martin se conectar com uma base de fãs mais jovem e diversa, já que 43% dos fãs da F1 têm menos de 35 anos. Esse crescimento na diversidade é um reflexo do sucesso de iniciativas como o programa Drive to Survive, que trouxe novos espectadores para a F1.

O desafio da inclusão

A Aston Martin, com 112 anos de tradição, busca se tornar mais inclusiva, especialmente em um esporte reconhecido por sua falta de diversidade. A equipe tem se engajado com plataformas como TikTok e lançou produtos que dialogam com a cultura contemporânea, como o gel de unha que combina com as cores do carro da temporada. Bloom enfatiza que a intenção é que todos, mesmo aqueles que não podem possuir um Aston Martin, se sintam parte da comunidade.

A evolução da base de fãs da F1

O aumento significativo na base de fãs da F1, que agora conta com mais de 825 milhões mundialmente, representa uma transformação no consumo de conteúdo. Bloom observa que as novas gerações buscam formas mais amplas de expressar sua paixão pelo esporte, além de simplesmente participar de corridas. A Aston Martin reflete sobre a necessidade de trazer histórias humanas para o forefront, equilibrando a alta tecnologia do esporte com a cultura e o estilo de vida.

Conclusão

A colaboração com Toy Story não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma maneira de redefinir o que significa ser fã de F1. A Aston Martin está comprometida em engajar uma nova geração, contando histórias que ressoam com os valores de inclusão e trabalho em equipe, essenciais tanto no automobilismo quanto na narrativa atemporal de Toy Story.