A oficial de promoção turística dos Estados Unidos, Brand USA, implementou cortes significativos em sua estrutura após a aprovação, pelo Congresso americano em julho, de uma redução drástica de 80% no seu financiamento federal. A medida resultou na demissão de aproximadamente 15% da equipe, totalizando 12 funcionários de diversos departamentos.

Além da redução de pessoal, a organização descontinuou o GoUSA , seu serviço de streaming gratuito dedicado à divulgação de destinos turísticos nos EUA.

Em comunicado oficial, a Brand USA declarou ter realizado uma “reorganização corporativa” com o objetivo de adaptar suas operações à nova realidade orçamentária e prioridades estratégicas. A enfatizou que a reestruturação visa fortalecer a eficiência operacional.

Essa decisão estratégica acompanha a mudança de foco da Brand USA, que concentrará seus investimentos na campanha global “America the Beautiful”, apresentada em junho durante a feira IPW. O lançamento internacional da campanha está programado para outubro e substituirá parcialmente os esforços de marketing anteriores, incluindo a plataforma de streaming GoUSA .

“Estamos realinhando nossos investimentos para priorizar iniciativas de maior impacto, capazes de gerar engajamento e ampliar o alcance da promoção dos EUA para o público internacional”, explicou Chris Heywood, porta-voz da Brand USA, em comunicado. A espera que a nova campanha otimize os recursos disponíveis e impulsione o turismo internacional, mesmo com um orçamento significativamente menor.