BUENOS AIRES – A Embratur lançou uma nova campanha internacional de promoção turística focada na América Latina, buscando expandir a imagem do Brasil além do tradicional sol e praia. A iniciativa ocorre em um momento de crescimento notável de mercados como Argentina, Chile, Uruguai e México, este último com um aumento de 17% no envio de turistas ao país.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a importância de mostrar a cultura, a natureza e, principalmente, o povo brasileiro como atrativos turísticos, enfatizando o acolhimento como diferencial competitivo. A sustentabilidade também se mantém como um dos pilares das ações promocionais.

A campanha apresenta um marco inédito: a promoção do Nordeste como um produto turístico integrado. A ação está alinhada ao lançamento da marca regional, visando fortalecer a competitividade da região no cenário internacional. Freixo enfatizou que a união dos estados nordestinos é estratégica diante da concorrência, ressaltando a diversidade, gastronomia e cultura da região, que a tornam superior a destinos como o Caribe.

A Embratur também considera expandir a estratégia de marcas regionais para promover outros destinos e estados brasileiros, como a Amazônia. A regionalização do turismo no Brasil é vista como uma tendência para tornar a promoção internacional mais eficiente, valorizando as características específicas de cada região, como Sul, Centro-Oeste e Nordeste.

Quanto às metas, a Embratur demonstra otimismo, prevendo superar a marca de 8 milhões de turistas em 2025, antecipando a meta estabelecida no plano nacional para 2027. A expectativa é alcançar 9 milhões de turistas, estabelecendo um novo recorde histórico.