Como as marcas podem equilibrar a redução de despesas com investimentos estratégicos.

O setor de moda enfrenta um dilema: como cortar custos e ainda investir no futuro.

O setor de moda está passando por um momento crítico, marcado por uma queda acentuada na confiança do consumidor nos Estados Unidos e em outras regiões, como Reino Unido, Europa e China. Em novembro de 2025, a confiança do consumidor nos EUA atingiu níveis alarmantes, próximos aos mais baixos já registrados. Essa situação exige que as marcas não apenas cortem custos, mas também invistam em estratégias que garantam um crescimento sustentável no futuro.

O cenário atual da moda

Com a elevação dos custos e a seletividade dos consumidores, as marcas enfrentam a urgência de preservar seu fluxo de caixa. Embora o consumo ainda ocorra, agora é feito de maneira mais cautelosa, com os compradores em busca de valor em um ambiente econômico incerto. Para se manterem competitivas, as empresas de moda precisam adotar uma abordagem estratégica que permita cortar custos sem prejudicar as relações com os clientes.

Além disso, as tarifas que entrarão em vigor em 2026, caso não haja um desfecho favorável do Supremo Tribunal dos EUA, irão impactar ainda mais as demonstrações financeiras das empresas. Isso significa que as marcas precisam agir rapidamente para se ajustar a essa nova realidade.

Investindo para o futuro

Apesar da pressão para reduzir despesas, é fundamental que as marcas continuem investindo em áreas que impulsionem o crescimento. A adoção de operações alimentadas por inteligência artificial e a flexibilidade na cadeia de suprimentos são exemplos de investimentos que não apenas oferecem retornos a curto prazo, mas também garantem a sustentabilidade a longo prazo. As empresas que se destacam são aquelas que conseguem alinhar suas estratégias de crescimento com a proteção da margem de lucro.

Estratégias para a sobrevivência

A chave para o sucesso neste cenário é identificar oportunidades de cortes estratégicos que não comprometam a experiência do cliente. A abordagem cirúrgica de precificação, por exemplo, pode ajudar a manter a margem enquanto preserva a equidade da marca. Incorporar flexibilidade ao modelo de negócios permitirá que as empresas se adaptem rapidamente às mudanças nas demandas do mercado.

Enquanto isso, o setor de moda também vê um aumento na importância de tendências culturais, como o uso de diamantes cultivados em laboratório, conforme as marcas tentam manter sua relevância em um mercado que se tornou cada vez mais exigente. A capacidade de se destacar em nichos específicos, especialmente em um contexto de investimento reduzido, será crucial para a sobrevivência de novas startups.

Com as incertezas em torno do crescimento e os desafios impostos por tarifas e custos crescentes, as marcas de moda devem agir rapidamente para cortar despesas, mas sem deixar de lado os investimentos no futuro. A maneira como essas empresas se adaptam e inovam determinará seu sucesso em um cenário cada vez mais competitivo.