O Experience Expo 2026, evento voltado para o setor de Feiras e Eventos, terá como destaque o Experience Labs, uma iniciativa que oferece workshops gratuitos e conteúdos práticos para profissionais da área. Um dos workshops programados é intitulado 'Gestão de venues: Como captar novos eventos e ampliar receitas', que será conduzido por Cris Fabbris, especialista em turismo de negócios e eventos. A atividade está marcada para o dia 1º de dezembro, das 10h às 12h, no Centro de Convenções Frei Caneca, localizado em São Paulo.
Durante o workshop, Cris Fabbris abordará estratégias para que espaços destinados a eventos possam ser mais bem posicionados no mercado, visando atrair novos negócios e ampliar suas receitas. Entre os tópicos discutidos, estão a vocação e os diferenciais dos venues, as estratégias de captação, o relacionamento com organizadores e parceiros, além de oportunidades de patrocínio e desenvolvimento de ativações. A abordagem levará em consideração a experiência do público e a viabilidade das operações.
A proposta do encontro é transformar a visão sobre os espaços para eventos, passando a vê-los como ativos que podem gerar novas oportunidades de negócios, aproveitando sua estrutura e relacionamento com marcas. Cris Fabbris destaca a importância desse olhar para que os venues consigam maximizar seu potencial comercial, sem perder de vista a experiência dos participantes e a operação do espaço.
"Um espaço de eventos precisa conhecer e desenvolver seu potencial de receita para além da locação. Áreas de convivência, ambientes patrocinados e mídia interna podem se tornar oportunidades comerciais, desde que façam sentido para as marcas e para os públicos que frequentam o empreendimento. Cabe ao gestor estruturar essas ofertas, definir o que pode ser comercializado e alinhar os direitos do espaço aos dos organizadores. Esse planejamento permite diversificar receitas e valorizar a experiência dos participantes, preservando a operação e as relações comerciais", explica a especialista.
Cris Fabbris possui mais de 25 anos de experiência no setor, o que a qualifica para discutir a gestão eficiente de espaços para eventos. O evento Experience Expo 2026, que se realiza em São Paulo, é promovido pela UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), entidade que representa o setor de feiras e centros de eventos B2B no Brasil desde sua fundação em 1986. A UBRAFE atua na representação institucional e política do segmento, defendendo os interesses de promotoras e organizadoras de feiras e exposições, além de empresas de logística internacional e serviços especializados.
Estima-se que o Brasil realize anualmente mais de 2.000 Feiras e Eventos, movimentando, de acordo com dados da UBRAFE, mais de R$ 1 trilhão em negócios por ano, o que evidencia a relevância do setor para a economia nacional.
