A transformação do automobilismo busca engajar novos fãs com experiências únicas

A Fórmula 1 quer levar a experiência de entretenimento de Las Vegas para outras corridas.

A Fórmula 1, especialmente após o Grande Prêmio de Las Vegas, está em uma busca constante por inovações que ampliem a experiência do público. Desde a aquisição da categoria pela Liberty Media, há quase oito anos, o objetivo tem sido claro: reformular a imagem do automobilismo e torná-lo mais atrativo para diferentes públicos, especialmente nos Estados Unidos.

A transformação da experiência F1

Desde a introdução de um novo logotipo até a criação de um tema musical e a abertura de suas portas para a produção da Netflix, a F1 tem se esforçado para se reinventar. Eventos como o documentário “Drive to Survive” contribuíram para um crescimento expressivo da popularidade da categoria, atraindo novos fãs e consolidando a presença da F1 em três etapas do calendário de 24 corridas nos EUA.

O Grande Prêmio de Las Vegas, realizado pela primeira vez em 2023, emergiu como um campo de testes para a F1, permitindo experimentações que não seriam possíveis em outros circuitos tradicionais. Emily Prazer, diretora comercial da F1 e presidente do GP de Las Vegas, destacou que a cidade oferece um ambiente propício para a inovação. “Em Vegas, tudo é aceitável”, declarou ela, refletindo sobre a confiança que a F1 ganhou para testar novas ideias e conceitos.

Inovações e parcerias estratégicas

As inovações em Las Vegas começaram de forma impactante, com uma cerimônia de abertura que incluiu performances de artistas renomados e uma apresentação dos pilotos em grandes plataformas iluminadas. Apesar de alguns comentários negativos, como os de Max Verstappen que considerou o evento mais um show do que uma competição, a abordagem foi um indicativo do potencial que as novas experiências podem ter.

A F1 também se beneficiou de colaborações com marcas icônicas. Em 2023, a parceria com a Lego resultou em carros de Lego sendo utilizados na parada dos pilotos, uma ação que surpreendeu os fãs e gerou enorme repercussão nas redes sociais, atingindo bilhões de visualizações. Além disso, a F1 está experimentando troféus feitos de blocos de Lego, o que demonstra um esforço contínuo para engajar um público mais jovem e diversificado.

O impacto do entretenimento na popularidade da F1

O apelo de Las Vegas também levou à criação do programa ‘Grid Gigs’, que promove apresentações musicais antes das cerimônias de grid. Para o próximo evento, artistas como Louis Tomlinson e Kane Brown estão programados para se apresentar, ampliando a experiência dos torcedores. O aumento nas vendas de mercadorias, especialmente com a abertura de lojas como o ‘F1 Hub’ em locais como o Venetian, evidencia esse sucesso.

A F1 também está se aventurando em colaborações com a Disney, que deve culminar em uma apresentação especial no dia da corrida. Essas iniciativas não apenas atraem novos fãs, mas também solidificam a posição da F1 como um dos eventos centrais no calendário esportivo de Las Vegas.

Conclusão: uma nova era para a Fórmula 1

Com a combinação de entretenimento e automobilismo, a F1 busca não só preservar sua tradição, mas também expandi-la para novas audiências. A confiança adquirida em Las Vegas está sendo vista como um modelo para outras corridas e como um caminho para o futuro do esporte. O que se passa em Vegas pode muito bem moldar o futuro da Fórmula 1 em todo o mundo, como um exemplo de como o automobilismo pode se adaptar e prosperar em um mundo em constante mudança.