Marca explora mercado digital para atrair jovens empreendedores de tecnologia
Ferrari lança token digital para leilão do modelo 499P, atraindo jovens ricos em tecnologia.
A Ferrari está explorando os mercados de criptomoedas com um novo token digital planejado que permitirá a seus fãs mais ricos participar de um leilão da Ferrari 499P, um carro que já conquistou títulos de Le Mans. Essa iniciativa é um esforço da fabricante italiana para se conectar com a crescente riqueza de jovens empreendedores, enquanto o mundo da inteligência artificial (IA) e dos data centers se expande.
Um passo em direção à inovação
O token digital será lançado em colaboração com a fintech italiana Conio, voltado para membros do Hyperclub da Ferrari, que reúne 100 clientes exclusivos apaixonados por corridas de resistência. A estreia do token está programada para o início da temporada de 2027 do Campeonato Mundial de Endurance. O diretor de marketing, Enrico Galliera, enfatizou que essa ação visa fortalecer o senso de pertencimento entre os clientes fiéis da marca.
Aceitação de criptomoedas
Desde 2023, a Ferrari começou a aceitar Bitcoin, Ethereum e USDC para a compra de carros nos Estados Unidos, e expandiu esse serviço para a Europa no ano anterior. O movimento reflete uma tendência crescente entre marcas de luxo que buscam se conectar com o público jovem e tecnológico.
Desafios e oportunidades
Embora o token represente uma nova oportunidade, a Conio está buscando uma licença sob a nova regulamentação de criptomoedas da União Europeia, o que pode levar tempo. O estrategista-chefe da Conio, Davide Rallo, acredita que o potencial de desenvolvimento é enorme, e que a Ferrari está bem posicionada para explorar esse novo mercado.
