Espaço na Avenida Paulista reúne grandes marcas e aposta na multicanalidade
A Galeria Magalu, na Avenida Paulista, representa a nova estratégia do Magazine Luiza.
Inauguração da Galeria Magalu e suas inovações
O Magazine Luiza (MGLU3) inaugurou nesta terça-feira (9) a Galeria Magalu na Avenida Paulista, um importante passo para a varejista que busca unir seus canais físico e digital. Com mais de 4 mil metros quadrados, a nova loja abriga marcas conhecidas como KaBuM!, Netshoes e Época Cosméticos, num espaço que anteriormente era ocupado pela Livraria Cultura.
De acordo com Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, essa nova loja é um “brand place”, um conceito que visa reunir grandes marcas sob o ecosistema da varejista. Segundo ele, a ideia é reimaginar a loja de departamento, que vem enfrentando desafios de fluxo e viabilidade econômica. “Queríamos repensar isso em um conceito que combinasse modernidade, digitalização e sustentabilidade”, afirmou Trajano.
Expectativas de faturamento e viabilidade econômica
Durante a coletiva de imprensa, Trajano e Fabrício Garcia, vice-presidente comercial e operacional do Magalu, não revelaram dados sobre o investimento inicial ou as expectativas de faturamento por loja. Contudo, Garcia destacou que a Galeria Magalu tem potencial para ser a mais lucrativa da companhia, fazendo referência ao alto faturamento da loja da Marginal Tietê, que ultrapassou R$ 20 milhões em vendas.
Para viabilizar o novo modelo, a empresa implementou espaços publicitários que permitem que marcas paguem para serem exibidas dentro da loja. O objetivo é recuperar o investimento inicial em até um ano e meio, mantendo a loja financeiramente sustentável em um ambiente de altas taxas de juros, como a Selic, atualmente em 15%.
O futuro do varejo físico e digital
Na coletiva, Luiza Helena Trajano, presidente do conselho, ressaltou que o varejo físico tem enfrentado um grande desafio, mas ainda é uma parte vital do ecossistema de vendas. Em sua perspectiva, a coexistência entre o físico e o digital é crucial para o sucesso no varejo contemporâneo. O CEO também destacou que, apesar da intensa concorrência com o e-commerce, o varejo físico ainda possui um apelo significativo. “Tivemos uma Black Friday extraordinária nas lojas físicas, o que demonstra a relevância desse canal”, afirmou.
A estratégia de multicanalidade do Magazine Luiza
A Galeria Magalu se destaca por sua estratégia de multicanalidade, buscando atender diferentes públicos por meio de cinco diferentes lojas dentro do espaço. Com operações que incluem a retirada de produtos em loja e ativações presenciais, a varejista pretende reforçar a experiência do cliente no ambiente físico. Além disso, a presença de dois estabelecimentos alimentícios dentro da Galeria é uma tentativa de atrair ainda mais visitantes, incentivando a circulação no espaço.
Potenciais expansões futuras
Embora a Galeria Magalu seja uma experiência piloto, a empresa já considera a possibilidade de abrir cerca de 50 novas lojas-conceito no futuro. No entanto, Trajano ressaltou que ainda não há planos concretos para essa expansão. A primeira Galeria servirá como um laboratório de inovação e aprendizado, que guiará os próximos passos da varejista nesta nova fase.
Dessa forma, a Galeria Magalu não apenas reflete uma nova abordagem para o varejo, mas também simboliza a adaptação do Magazine Luiza às novas demandas do mercado e dos consumidores.
Fonte: www.moneytimes.com.br
Fonte: Magazine Luiza
