A General Mills está em processo de venda de suas operações de sorvete Haagen-Dazs na China continental para um grupo que inclui a operadora de rede de chá em rápido crescimento Ningji. Essa transação representa um marco significativo, refletindo o declínio das marcas internacionais em um mercado cada vez mais dominado por concorrentes locais.
O crescimento acelerado de marcas chinesas se dá pela capacidade de desenvolver produtos rapidamente, oferecendo preços mais competitivos e se adaptando com maior eficácia às tendências das redes sociais. Isso resultou em uma significativa fatia de mercado que antes era dominada por marcas estrangeiras.
A General Mills declarou que está focando em marcas e oportunidades que proporcionem um crescimento mais lucrativo, embora os detalhes financeiros da venda não tenham sido revelados. A empresa manterá a comercialização do sorvete Haagen-Dazs na China através de varejistas terceirizados, incluindo lojas de conveniência.
Esse movimento ocorre em um contexto onde outras grandes marcas também estão reavaliando suas operações na China. Recentemente, a Starbucks anunciou um acordo para transferir o controle de suas operações no país para a Boyu Capital, evidenciando uma tendência de reestruturação entre empresas ocidentais.
Embora a General Mills não tenha especificado quantas lojas estão incluídas na venda, fontes indicaram que aproximadamente 170 lojas da Haagen-Dazs serão adquiridas. Este número é consideravelmente inferior ao pico de cerca de 400 lojas que a marca já teve na China continental.
A Ningji Lemon Tea, fundada por Amanda Wang em 2020, tem se expandido rapidamente, não apenas na China, mas também no Sudeste Asiático, contando atualmente com mais de 3.000 lojas. A rede já iniciou operações nos Estados Unidos com a marca Bobobaba. A Ningji não se manifestou sobre os detalhes do acordo até o momento.
