A Globo está apostando em uma nova estratégia para o mercado de streaming esportivo. A emissora lançou a GE TV no Youtube, buscando atrair o público que consome conteúdo esportivo online e gratuito. A iniciativa marca uma mudança significativa na forma como a Globo tradicionalmente entrega conteúdo esportivo.

O pontapé inicial dessa nova fase foi a transmissão ao vivo da partida entre Brasil e Chile pelas Eliminatórias da Copa do Mundo. Apresentado por Regina Casé, o canal GE TV promete “mais esporte, ao vivo, de graça, na internet”, um claro recado à CazéTV, que já domina esse nicho com mais de 22 milhões de inscritos.

A escolha de Regina Casé como rosto do projeto não é mera coincidência. A Globo busca capitalizar em cima do nome “Casé”, confrontando diretamente o sucesso da CazéTV, liderada por Casimiro Miguel, que popularizou as transmissões esportivas no Youtube com uma linguagem mais informal e focada no público jovem.

Recentemente, ambas as plataformas exibiram um jogo da NFL, colocando em xeque a popularidade de cada uma. Os números mostraram uma grande diferença: a CazéTV alcançou 9,4 milhões de visualizações, enquanto a GE TV obteve 1,35 milhão. A disputa acirra a competição pela atenção dos fãs de esportes no ambiente digital.

Especialistas do CNN Money destacam que a entrada da Globo no streaming esportivo valida essa mídia como fonte de receita. A migração para as lives representa uma oportunidade de monetização, atraindo tanto o público quanto marcas patrocinadoras interessadas em esportes.

Historicamente, a Globo se consolidou como a principal emissora esportiva do Brasil através da venda de cotas publicitárias durante as transmissões. Em 2024, a emissora faturou R$ 2,5 bilhões com a venda de 13 cotas para o Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil.

No entanto, mudanças na legislação esportiva e a ascensão de plataformas digitais como a CazéTV desafiaram o modelo tradicional da Globo. “A TV aberta continua sendo dominante entre os brasileiros. O que a Cazé fez foi criar um produto que tem sucesso para um determinado tipo de audiência, e que a Globo entendeu que precisará fazer ajustes caso queira disputar”, avalia Ivan Martinho, da ESPM.

A CazéTV surgiu durante a Copa do Mundo do Catar em 2022, transmitindo jogos gratuitamente no Youtube e Twitch. O modelo de negócio se sustenta através de conteúdos patrocinados e cortes de vídeos, que geram engajamento e monetização nas redes sociais.

A linguagem adotada pela CazéTV, com comentaristas que falam a língua da Geração Z, é um diferencial. “O Casimiro veio desse universo do Youtube de reacts, e tem uma participação mais descompromissada e direta com o espectador. Foi um movimento espontâneo”, explica Samuel Possebon, da Teletime e Tela Viva.

O sucesso da CazéTV se estendeu para outras competições, como o Campeonato Carioca e os Jogos Olímpicos. Durante a final da ginástica artística, a emissora alcançou um pico de audiência de 4 milhões de visualizações instantâneas, um marco no esporte olímpico.

A Globo, por sua vez, tenta equilibrar sua tradição com a linguagem da internet. “A linguagem da internet permite algumas coisas que não combinam com a TV. Os protocolos são mais dinâmicos, mais divertidos. Talvez o que seria estranho na televisão seja bem recebido pelo público no Youtube”, aponta Liana Bazanela, da HOC Sports.

A tendência do “sportertainment”, que mistura esporte e entretenimento, ganha força com a entrada da Globo no streaming. O foco se desloca da transmissão pura para a experiência do consumidor, com conteúdos complementares e interação nas redes sociais.

Embora o Youtube e as redes sociais se tornem cruciais, Amir Somoggi, da Sports Value, ressalta que o Google ainda é o maior beneficiado financeiramente. As parcerias de publicidade online geram menos receita em comparação com a televisão.

A longo prazo, a disputa entre Globo e CazéTV pode beneficiar os fãs de esportes, que terão mais opções para assistir aos jogos. No entanto, especialistas alertam para a criação de uma cultura de consumo que nem sempre está atrelada à prática esportiva.

“No fim das contas, a ideia é disputar esta atenção tão dispersa e transformá-la em dinheiro. É isso que está em jogo para as empresas — e será interessante ver quem sairá vitorioso da competição”, conclui Ivan Martinho.