Ativação no Parque Ibirapuera conecta identidade brasileira, experiência de marca e produto exclusivo
A Go Coffee, maior rede de cafés especiais do país, participa da 1ª Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB) com uma flagship instalada no Pavilhão das Culturas Brasileiras (PACUBRA), no Parque Ibirapuera. Mais do que uma operação de cafeteria, o espaço foi concebido como uma representação da marca, traduzindo sua identidade em uma experiência imersiva para o público do evento.
A ativação acontece dentro do espaço da Copa Energia e acompanha o conceito central da Bienal, que propõe reflexões sobre a arquitetura no cotidiano brasileiro. Nesse contexto, a Go Coffee apresenta um produto exclusivo: o cookie de caramelo salgado com cacau black e flor de sal, disponível durante todo o período da bienal. A escolha do item dialoga com o protagonismo do caramelo no consumo da rede, presente em bebidas entre as mais vendidas. “A nossa ideia foi criar uma flagship que representasse a Go Coffee de forma completa, conectando produto, narrativa e experiência. O caramelo aparece como símbolo dessa identidade, por ser um elemento muito presente no gosto do brasileiro e também no nosso portfólio”, afirma Elói Ferreira, sócio-fundador da marca.
Batizado de “Café Caramelo”, o ambiente projetado pelo arquiteto e também sócio-fundador da rede, André Henning, vai além da função de apoio e se estabelece como extensão conceitual da Bienal. Integrado ao percurso expositivo, o espaço foi desenhado para estimular encontros e permanências. “O café é um lugar onde as pessoas se encontram sem roteiro. A proposta foi criar um ambiente que acolha essas pausas e conversas, entendendo a arquitetura como algo que acontece no uso e na experiência”, explica Henning.
O conceito do projeto parte de um dos símbolos mais afetivos e reconhecíveis do Brasil: o cachorro caramelo. A partir dessa referência, o arquiteto constrói uma narrativa sofisticada e contemporânea baseada na materialidade. “Os materiais utilizados no projeto seguem essa tonalidade de caramelo e marrom, que, além de ser atual, também é atemporal. É uma cor que está em evidência, mas que, principalmente, carrega essa identificação imediata com o Brasil que quisemos homenagear”, destaca o profissional.
A iniciativa reforça o posicionamento da Go Coffee em projetos culturais e amplia sua presença em experiências de marca fora do ambiente tradicional de loja. A flagship no Ibirapuera integra o percurso da Bienal e busca aproximar o público da proposta da rede, consolidando a marca em um dos principais eventos de arquitetura do país.
SERVIÇO
Evento: 1ª Bienal de Arquitetura Brasileira (BAB)
Período: de 25 de março a 30 de abril
Local: Pavilhão das Culturas Brasileiras (PACUBRA) – Parque Ibirapuera – São Paulo (entrada pelo Portão 03)
Ingressos: R$ 80 (inteira) – dias de semana | R$ 100 (inteira) – finais de semana
Produto: Cookie de caramelo salgado com cacau black (exclusivo da Go Coffee)
Venda: Apenas na pop-up store no espaço “Café Caramelo”
