A marca de sorvetes Häagen-Dazs anunciou o encerramento de suas operações No Brasil, após quase 30 anos de atuação no país. A decisão se dá após a venda das operações brasileiras da General Mills para o Grupo 3corações, em uma transação avaliada em R$ 800 milhões. O anúncio foi feito nesta segunda-feira, 17, e inclui também as marcas Yoki e Kitano, que fazem parte do portfólio da empresa.
A saída da Häagen-Dazs do mercado brasileiro é uma das etapas de uma reestruturação global da General Mills, conforme informado pela assessoria de imprensa do grupo. Em comunicado, a empresa destacou que a marca não terá mais distribuição No Brasil devido a um plano de reformulação de seu portfólio, que foi anunciado em março de 2026.
A General Mills, fundada em 1856 nos Estados Unidos, é reconhecida como uma das principais empresas de alimentos do mundo, com marcas como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker. Nos últimos anos, a companhia tem se concentrado em categorias prioritárias, visando direcionar seus recursos para setores como alimentação pet e comida mexicana. No ano fiscal de 2025, a operação brasileira da General Mills registrou um faturamento de US$ 350 milhões, equivalente a cerca de R$ 1,85 bilhão.
Desde 2018, a empresa tem reavaliado suas operações globais, optando por descontinuar linhas de produtos e vender ativos. Essa estratégia global visa a renovação de quase um terço do portfólio da multinacional. Com a saída da Häagen-Dazs, os consumidores brasileiros ainda poderão encontrar os sorvetes nas prateleiras dos supermercados até o esgotamento dos estoques das distribuidoras.
A transferência das marcas Yoki e Kitano para o Grupo 3corações está sujeita à aprovação das autoridades regulatórias brasileiras. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) analisará a transação nos próximos meses, com a expectativa de que a transição seja finalizada até o final de 2026. O presidente do Grupo 3corações expressou entusiasmo com a aquisição, destacando a importância das marcas para a aproximação da empresa com as famílias brasileiras em diversas ocasiões de consumo.
A venda das operações da General Mills No Brasil marca um novo capítulo para a companhia, que, apesar de deixar o mercado de sorvetes premium, continua a operar com outras marcas significativas no setor alimentar, reafirmando seu compromisso com a reestruturação e adaptação às demandas do mercado.
