A Heineken anunciou uma nova abordagem para fortalecer seu portfólio de bebidas no Brasil, priorizando a integração de produtos voltados ao bem-estar. A estratégia inclui o lançamento da plataforma "Mais Equilíbrio", que tem como objetivo organizar e comunicar melhor as opções de bebidas equilibradas já disponíveis no portfólio da empresa.
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do grupo, esclareceu que a iniciativa não busca reduzir a variedade de produtos, mas sim integrar as opções existentes. Ela enfatizou: "É mais a segunda opção, é integrar dentro do nosso portfólio".
O segmento de bebidas equilibradas, que começou a ganhar força em 2020 com o lançamento da Heineken 0.0, tem apresentado um crescimento anual de 20%. Desde então, a Heineken tem ampliado seu portfólio com produtos como o Amstel Ultra, que é uma bebida de baixas calorias e sem glúten, e a versão sem glúten da marca Sol. Recentemente, a empresa também lançou a Heineken Ultimate, que combina a ausência de glúten com menor teor calórico e alcoólico.
Cecília Bottai reconheceu que muitos consumidores têm dificuldade em acompanhar o ritmo de inovações e a diversidade de produtos disponíveis. "Obviamente o consumidor não consegue acompanhar esse ritmo de inovação. Ele não consegue perceber a quantidade de opções que ele agora tem dentro do portfólio do grupo Heineken", afirmou.
Diante dessa realidade, a plataforma "Mais Equilíbrio" surge como uma solução para facilitar a compreensão e visibilidade das opções de bebidas equilibradas. Embora esses produtos ainda não representem o maior volume de vendas do grupo, apresentam um crescimento em “duplo dígito alto”, segundo a vice-presidente, e são considerados importantes para o crescimento da companhia.
O portfólio da Heineken também inclui bebidas não alcoólicas, como o Mamba Protein, que contém 20 gramas de proteína, e o Bermate, um chá mate que reflete a qualidade característica da cervejaria.
