Marca investe em novos patrocínios e iniciativas para 2026 e além

Heineken renova seu patrocínio com a F1, ampliando sua presença em corridas e lançando iniciativas para fãs.

Em 5 de novembro de 2025, Heineken anunciou a renovação de seu patrocínio com a Fórmula 1, destacando um crescimento significativo da audiência global. A marca também revelou novos acordos de patrocínio para corridas em locais como Brasil e Madrid, além de uma iniciativa inovadora com a oferta de um bilhete de temporada que dará acesso a todas as 24 corridas de 2026.

Iniciativas e novos acordos de patrocínio

A Heineken, que já possui uma longa história com a F1 desde 2016, ampliou seu compromisso com o esporte em um momento de crescimento, onde a audiência da F1 saltou de 400 milhões para 827 milhões de espectadores. O global head da Heineken, Nabil Nasser, expressou satisfação com a evolução da parceria, que não apenas promove a marca, mas também a conecta com uma cultura jovem e diversificada.

Impacto da parceria na audiência

Desde a aquisição da F1 pela Liberty Media, a demografia dos fãs tem mudado significativamente. Atualmente, 43% dos espectadores têm menos de 35 anos e 42% são mulheres, aumentando a diversidade entre os fãs. Isso se alinha com as campanhas de marketing da Heineken, que agora priorizam a promoção de sua cerveja sem álcool, a Heineken 0.0.

O bilhete de temporada inédito

Uma das novidades mais empolgantes é o lançamento do primeiro bilhete de temporada da F1, que foi entregue ao fã Brandon Burgess, que está se esforçando para visitar todas as corridas de 2025. Esta iniciativa não só reforça o envolvimento da marca com os fãs, mas também promove a F1 como um evento cultural relevante.

Crescimento financeiro e relevância cultural

Os resultados financeiros da Liberty Media mostram um crescimento de 14% na receita da divisão F1, totalizando 1,8 bilhões de dólares para os primeiros seis meses de 2025. Stefano Domenicali, presidente da F1, destaca que os momentos culturais, como o filme da F1, têm gerado tendências de visualização fortes e um engajamento digital robusto, beneficiando patrocinadores como a Heineken.