Expectativas positivas para o consumo de espumantes em um ano repleto de eventos

A Henkell Freixenet espera um crescimento de 12% no Brasil em 2026, impulsionada por eventos e novas tendências no consumo.

A Henkell Freixenet, uma das principais marcas de espumantes do mundo, está se preparando para um ano promissor em 2026, projetando um crescimento de 12% no mercado brasileiro. Essa expectativa positiva é embasada por um cenário de consumo favorável, impulsionado por eventos significativos como o Carnaval e a Copa do Mundo, além de uma agenda repleta de feriados que deve estimular o setor.

Entenda o Contexto

Fundada em 1911, a Freixenet é uma marca espanhola que se tornou sinônimo de Cava, o famoso espumante da Catalunha. Sua união com a alemã Henkell em 2018 fortaleceu ainda mais sua posição no mercado global. Atualmente, a Freixenet é reconhecida por sua produção artesanal em Sant Sadurní d’Anoia, onde opera a maior fábrica de espumantes do mundo, que ocupa uma área equivalente a 20 campos de futebol. No Brasil, a empresa detém 30% do market share entre os espumantes importados e 19% na categoria premium, demonstrando sua força no segmento.

Detalhes

Para 2026, a Henkell Freixenet planeja se adaptar ainda mais às novas demandas do mercado, como evidenciado pelo crescimento de 21% em volume de vendas durante o Carnaval de 2025. Segundo Fabiano Ruiz, CEO da filial brasileira, o espumante se mantém como uma opção resiliente mesmo em um ambiente desafiador, com um crescimento de 5% em valor no varejo. A adaptação às tendências brasileiras, como o aumento na demanda por espumantes não alcoólicos, também tem contribuído para o sucesso da marca. A Freixenet está investindo em produtos que atendam ao movimento low & no alcohol, garantindo uma participação de 33% no mercado entre os distribuidores.

Outro aspecto importante é a campanha global “Cheers to Life”, que visa reposicionar o espumante como uma bebida adequada para diferentes momentos do dia, especialmente entre as gerações mais jovens. Essa abordagem moderna e digital busca ressignificar a experiência de consumo, enfatizando a presença do espumante em celebrações cotidianas.

Repercussão e Expectativa

O otimismo da Henkell Freixenet é reforçado pela análise de mercado que aponta para uma lacuna significativa no consumo de espumantes no Brasil, que atualmente é de apenas 0,2 litros per capita, se comparado a 0,8 e 0,9 litros nos vizinhos Chile e Argentina. Essa diferença indica um potencial de crescimento considerável. Além disso, mesmo diante de um cenário econômico mais desafiador, a companhia observa uma tendência de consumidores optando por bebidas de maior qualidade, o que favorece marcas consolidadas como a Freixenet.

Para o futuro, a Henkell Freixenet pretende intensificar sua comunicação com o público jovem, expandir sua distribuição e aprimorar seu portfólio de produtos. Com a confiança em uma base sólida, a marca está determinada a consolidar sua presença no Brasil, um dos mercados mais promissores da América Latina. Fabiano Ruiz conclui: “Queremos acompanhar a evolução do consumidor brasileiro, que busca qualidade, elegância e novas experiências em suas escolhas.”