Pesquisa indica que 63,5% dos jornalistas de redação desejam estreitar relações com assessores de imprensa.

Pesquisa revela que 63,5% dos jornalistas estão dispostos a encontros com assessores de imprensa em 2026.

Jornalistas e a abertura a relacionamentos com assessores

Os resultados preliminares da pesquisa intitulada “Tendências e Desafios na Comunicação com Jornalistas de Redação em 2026” mostram que 63,5% dos jornalistas de redação no Brasil estão dispostos a estreitar seus laços com assessores de imprensa. Esta pesquisa, conduzida pela Press Manager e coordenada por Leandro Sobral, diretor de novos negócios, já conta com mais de 630 respostas de profissionais de redação, abrangendo diversas regiões do Brasil.

Perfil dos jornalistas participantes

A amostra da pesquisa revela um perfil robusto dos participantes: 72,9% possuem mais de 10 anos de experiência no setor. Os cargos ocupados variam, com 28,8% atuando como editores, 23,6% como diretores de redação, 21,9% como repórteres e 8,7% como produtores. Notavelmente, 47,6% dos respondentes estão localizados no Estado de São Paulo, refletindo a densidade do mercado de comunicação.

Expectativas para a comunicação em 2026

Outro dado importante é a expectativa de melhoria na comunicação. Cerca de 66,3% dos jornalistas afirmam que os conteúdos enviados pelos assessores precisam ser mais segmentados e relevantes. Esse resultado aponta para a necessidade de mensagens mais direcionadas, que se conectem com os interesses reais dos profissionais de redação, promovendo um diálogo mais eficaz.

Os jornalistas também avaliaram os releases enviados, onde 48,3% classificam como bons, enquanto 36,5% consideram apenas regulares. Isso indica que a questão não é a falta de esforço por parte dos assessores, mas sim a ausência de uma estratégia clara e relevante na elaboração dos conteúdos.

Uso do WhatsApp e sua relevância

O uso do WhatsApp como canal de comunicação também surge como um tema sensível. Apesar de 45,8% dos entrevistados aceitarem mensagens através desse aplicativo, isso geralmente acontece apenas quando já existe uma relação prévia estabelecida. Portanto, enquanto o WhatsApp pode ser uma ferramenta útil, seu uso deve ser feito com atenção ao contexto e ao público.

Tendências em comunicação

Quando perguntados sobre as tendências para o futuro, os jornalistas apontam duas direções principais: a personalização da comunicação, indicada por 36,8% dos participantes, e o aumento do uso de tecnologia e automação, mencionado por 22,2%. Esses caminhos sugerem que a tecnologia e uma comunicação mais estratégica precisam andar lado a lado para garantir uma interação mais eficaz entre jornalistas e assessores.

Leandro Sobral, ao comentar sobre a pesquisa, destacou a importância de focar nos dados certos, reforçando que os jornalistas não desejam apenas mais releases, mas informações que realmente atendam suas necessidades. Para 2026, ele prevê que a relevância e a segmentação se tornarão essenciais na prática de comunicação. A pesquisa segue aberta e continua a coletar respostas, visando ampliar a representatividade e captar percepções de diferentes regiões do Brasil.

Fonte: www.pressmanager.com.br